游戏行业投放方法论.pptx

游戏行业投放方法论

1、市场环境

2、投前分析彐、双擎驱动

4、买量新风口

目录

CONTENTS

市场环境

“消费者的思维模式和购物行为变化，变得更加谨慎，对价格也更加敏感”

《2022年中国购物者报告》

投放的要求和模式悄然变化，轻度休闲应运而生

从百度游戏类型变化趋势看，产品类型并未发

生结构性的变化，但

潜力大

射击游戏

轻度休闲_冒险闯关轻度休闲_益智

末日游戏

手游平台_盒子

武侠游戏

竞技休闲_棋牌桌游二次元角色扮演轻度休闲_模拟经营轻度休闲_塔防

三国策略

轻度休闲游戏增长明

显，增量

2021年VS2022年百度游戏类型分布趋势

2021年1月-9月

2014-2021中国游戏用户规模及增速

用户规模同比增速

2022年1月-9月

208%189%

127%

魔幻游戏

战争游戏

竞技休闲_捕鱼

卡牌游戏

仙侠游戏

传奇游戏

2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年

对比

225%

18%

-11%

-29%

21%95%

-11%

-14%

-67%

-40%

-65%

-52%

-58%

17%

a否w是

JanFebMarAprMayJun

人群包通投兴趣意图词自动拓量

2022H1PC搜索oCPC消费占比

oCPC

CPC

智能工具，提升人效，投放模式变革

2022H1信息流定向方式消费占比

2022H1无线搜索oCPC消费占比

2022H1信息流程序化创意消费占比

oCPCCPC

投前分析

投前分析

投前分析

游戏背景

生命周期

受众工具

方法一：受众研究工具观星盘：借助百度AI技术及大数

据能力，构建海量用户的行为标签，洞察游戏行业用户特征

入口：观星盘-洞察中心-行业人群洞察/洞察工具

方法二：投放前期历史数据分析

入口：账户-数据报告-专项报告-定向受众分析

常用获取工具：

1.客户侧研发受众定位报告2.百度指数

3.行业报告（艾瑞网、易观等）

受众工具分析

游戏背景分析

案例：某Q版仙侠游戏

游戏题材：Q版放置仙侠

游戏特色

1.游戏内置：挂机休闲、闯关、修仙、招募宠物等使游戏轻松趣味

2.游戏热点：含电影主题、话题性人物，使游戏具备话题性及市场差异性

3.战斗模式:即时紧凑，增加玩家爽感，增加竞争、排名、外显展示类

比拼玩法，提升付费转化率

目标用户定位

核心用户：年龄层为：21-40岁，具备空闲时间和付费能力

潜力用户：接触过手游类产品或通过广告、朋友等传播途径吸引到的泛用户

目标用户：玩过放置、仙侠类游戏，喜欢简单、挂机类产品的用户

主流周期模型

特征

案例游戏

运营策略

强运营周期模型

侧重买量和营销推广，拉升活跃用户

《完美世界》等角色扮演类游戏

上升期爆量，引入用户，推动版本迭代加强留存

轻运营周期模型

培养期积累玩家+成长期运营活动

《阴阳师》等二次元游戏

二次元在百度贴吧平台粉丝社区有大量的粉丝，

前期主要做核心玩家的挖掘，实现用户的增长

渐进式周期模型

利用口碑扩大市场空间

《开心消消乐》等休闲益智类游戏

利用产品和玩家口碑提升玩家基数

泡沫式周期模型

借热度大面积曝光

《羊了个羊》等IAA类型游戏

DAU低，需借助疯狂爆量

投放方式

整合营销（搜索+品牌+原生）

前期贴吧等平台营销+后期信息流

优质产品内容+达人营销（素材）变为品牌性游戏

IP孵化联动和内容营销（自有社区及平台渗透，联动相关人群圈子）

游戏产品生命周期模型分析

游戏的生命周期：指的是一款游戏从上线测试一直到停服的过程

智投时代人力决策

破局之道：智投工具+人力决策，协同提升量效

智能工具物尽其用

人力策略赋能智投

协同提升投放效果

双擎驱动

智能工具+人力决策

物料“找人”

原生信息流

双擎驱动

搜索引擎

扩量攻略

传奇-角色扮演创意形式

有趣故事情节+搞笑配音口播/旁白

突出福利元素（红包礼包）

游戏特点

突出特殊性合成版/红包版/攻速版

打怪爆装备（突出小怪爆高价装备）打怪过程展示七彩装备/光柱/元宝特效等

物料“找人”-传奇篇

卖点：极品装备画面展示、金币、东北旁白、

高回收、无会员无充值

卖点：高爆地图、装备合成、属性讲解、高

伤害、连爆、高价回收

卖点：刷野刷BOOS画面、道

具属性展示、动感BGM