甘果四喜水果店铺抖音直播营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1甘果四喜水果店基本情况1

1.1公司简介1

1.2产品情况1

1.3电子商务经营情况2

1.3.1网络营销情况2

1.3.2网络销售情况3

2甘果四喜水果店直播现状3

2.1直播情况3

2.2存在问题与分析4

2.3竞争对手分析5

2.3.1飞鲜森水果旗舰店5

2.3.2枳樊水果旗舰店6

3甘果四喜水果店铺直播营销活动设计7

3.1活动目标7

3.1.1整体目标7

3.1.2目标用户7

3.2活动内容8

3.2.1月初预热及新品上市期（1日至10日）8

3.2.2月中热销及互动高峰期（11日至20日）9

3.2.3月末清仓及会员回馈期（21日至月底）10

3.3活动选品及场地10

3.3.1活动选品10

3.3.2直播场地12

3.4活动直播话术设计12

3.5活动直播时间与频率13

3.5.1活动直播时间13

3.5.2活动直播频率14

Ⅱ

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4.甘果四喜水果店铺直播营销活动实施14

4.1直播账号日常维护14

4.2直播账号预热引流15

4.2.1站外预热15

4.2.2站内预热16

4.3直播前的准备工作16

4.4直播人员安排17

5预期效果17

5.1投入预算17

5.2预计产出18

参考资料19

Ⅱ

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甘果四喜水果店铺抖音直播营销方案设计

1甘果四喜水果店铺基本情况

1.1公司简介

甘果四喜水果店，隶属于陕西甘果四喜农业科技有限公司，于2022年9月30日在

风景历史名城西安成立。公司坐落于繁华的国际港务区，这里不仅是西部地区的经济重

心，也是中国新丝路经济带的重要节点。作为一家充满现代科技气息的农产品销售企业，

甘果四喜不仅涵盖传统的农副产品销售业务，还积极拓展食品互联网销售和供应链管理

服务。公司以“科技兴农，味蕾领航”为宗旨，致力于将优质的本地农产品通过科技手

段推广至国内外市场，提升消费者的饮食健康水平。

图1公司品牌logo

1.2产品情况

甘果四喜水果店主营产品包括香梨、奶油苹果、沃柑、凤梨等一系列日常食用农产

品，涵盖了从果园到餐桌的各类食材。特别值得一提的是，公司注重产品的新鲜度和质

量，所有产品均来自精心挑选的优质供应链，确保从源头到消费者手中的每一步都严格

把关。除了传统的果类商品，甘果四喜还提供预包装食品的销售，满足了现代快节奏生

活对于便捷食品的需求。公司积极利用信息技术，通过互联网平台为顾客提供更加便捷

的购物体验和个性化的顾客服务，以科技驱动传统农业的转型升级。如表1所示：

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表1甘果四喜水果店水果产品系列表

产品名

序号产品图片产品价格产品规格及说明

称