2025年第7周美妆行业周度市场观察.docx

第7周

第

2025/2.3-2.9美妆行业

2025/2.3-2.9

周度市场观察

行业环境投资运营产品技术营销活动头部品牌动态

行业环境

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01行业趋势

01

IndustryTrends

本周看点：

新国潮展厅，更懂年轻人的美妆门店新样式；2025年，美妆白牌“杀”回来了；

2025抖音美妆首榜！韩束谷雨争雄、抖品牌轮替，谁是新宠？

行业环境：

1.新国潮展厅，更懂年轻人的美妆门店新样式

关键词：新国潮展厅,年轻化设计,陈列创新,消费者体验,渠道变革

概要：徐州馨正然商贸有限公司总经理郑小燕近日开设新国潮展厅“来物live”，通过打造简洁、年轻、时尚的购物环境，优化商品展示与消费者体验，满足新一代消费需求。她引入多个新锐国货品牌，调整品牌结构，并提出创新解决方案，如去除外包装盒、设计斜坡礼盒柜台等，提升选购便利性。新国潮展厅不仅提升品牌形象，也为行业提供年轻化销售参考，展示了代理商跳出传统思维、实现价值跃升的可能性。未来，郑小燕计划在连云港开设更多新国潮店铺，探索新零售模式，推动实体零售转型。

原文链接：/newshtml

2.2025年，美妆白牌“杀”回来了

关键词：抖音美妆,国货崛起,品牌更迭,直播销售,白牌强势

概要：2025年1月，抖音美妆市场国货品牌强势崛起，韩束和珀莱雅稳居TOP20榜单前两位，谷雨超越欧莱雅位列第三。国货品牌占据主导，13个品牌进入TOP20，自然堂、DCEXPORT、丸美等表现亮眼。首次上榜的美诗通过直播销售迅速走红，主要受众为50岁以上人群，每日GMV达100万至250万。国际品牌如赫莲娜、兰蔻排名下滑，美容仪市场受政策影响增速放缓，但极萌、觅光等品牌通过技术创新保持竞争力。整体来看，市场竞争加剧，国货和白牌品牌崛起，国际品牌市场份额缩小，未来需不断创新以适应政策变化。

原文链接：/information/293599

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

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2025/2.3-2025/2.9

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行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

3.穿戴甲、医美成年货新宠；花王增设海外工厂挖掘防晒增量

关键词：春节消费,穿戴甲,医美,年货新宠,美妆巨头

概要：2025年春节消费数据显示，穿戴甲和医美成为新宠，推动美丽经济强劲增长。春节期间国内旅游总花费达6770.02亿元，同比增长7.0%，离岛免税购物额显著增加。雅诗兰黛考虑出售MAC、祖马龙等品牌以止损，并计划裁员5800至7000人。欧莱雅销售额434.8亿欧元，同比增长5.1%，但北亚市场负增长；LVMH营收847亿欧元，同比下跌2%。菁萃生物完成千万级天使+轮融资，索芙特申请纳斯达克IPO，计划筹集1500万美元。日本花王计划在印尼、德国和巴西增设防晒霜生产基地，目标海外销售额占比从40%提高至60%。

原文链接：/newshtml

4.蛇年美妆，以大裁员开始

关键词：裁员,美妆行业,运营效率,成本削减,消费疲软

概要：2024年初，美妆行业迎来大规模裁员潮，国际巨头和国内品牌纷纷采取措施以应对市场挑战。雅诗兰黛计划裁员5800至7000人，资生堂启动全球成本削减计划，陶氏化学裁员1500人，上美集团也传出AI替代人工的裁员消息。这轮裁员主要由于化妆品零售额连续三年增速放缓，尤其是中国市场高端美妆需求下降，2024年化妆品类零售额同比下降1.1%。企业面临原材料、运输及线上营销成本上升的压力，被迫通过裁员降本增效。然而，裁员能否真正提升效率并推动长期发展仍需观察。

原文链接：/news/2025528232.shtml

5.2025抖音美妆首榜！韩束谷雨争雄、抖品牌轮替，谁是新宠？

关键词：国货热潮,抖品牌崛起,达人带货,新年礼盒,抗皱紧致

概要：2025年1月抖音美妆TOP20榜单中，国货品牌表现突出，占据13席，韩束、珀莱雅和谷雨稳居前列，其中谷雨超越欧莱雅位列第二。抖品牌占五分之一，DCEXPORT和珂拉琪等新锐品牌表现亮眼。韩束销售额环比增长2.12%，繁花限定礼盒热卖；谷雨通过与杨紫合作及剧集联动营销取得佳绩。两个外国小众品牌JOVISSE和翡拉帕丽也凭借达人直播迅速走红。总体来看，国货品牌在抖音美妆市场势头强劲，抗皱紧致类面膜成为新的市场机会点。

原文链接：/news/1001103