【Zoe】雅迪2023年度营销方案.pdf

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Yadibrandmarketingprogram

01.

品牌课题梳理2023雅迪

建立品牌心智品牌营销闭环

推动「美好出行」这盘大棋助力23年销量目标达成

ü结合新消费群体崛起、社交内容化等趋ü基于电商营销节点，通过整合营销动作，

势，为雅迪建立品牌年轻化心智；实现营销闭环，完成销量目标；

在聊创意之前，

先聊一下生意大盘

国家大力推动低碳能源改革，新能源使用比重逐年提升，交通领域作为二氧化碳排放等主

要来源，亦当身先士卒，以电动车为代表的新能源出行方式，正占据越来越重要的位置。

4500w3.5亿+

在节能减排、碳达峰等政策要求，庞随着绿色出行深入人心，电动自行车保有

量稳步上升，截至2019年中国电动二轮车

大的人口与多样化绿色出行需求，及

社会总保有量近3亿辆，预计到2023年

时配送，2022年中国两轮电动车累

将突破3.5亿辆，年消费规模可达千亿。

计销量达成4500万辆。

*文献支撑：艾瑞咨询《2022中国两轮电动车白皮书》

短途出行城市通勤骑行玩乐

电动车

郊游露营日常代步

由于受到政策、经济、社会和技术多重红利的叠加，国内二轮车市场发展环境乘风而上

政策消费

广州、东莞陆续解除长达15年的“禁90/95后成为线上电动车购买主力

电令”，让交通管理符合时代发展需人群，消费人数占比明显高于其

活动策划行业研报等

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