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网络广告设计与投放策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u13966第一章网络广告设计与投放概述 3

241081.1网络广告的定义与特点 3

308801.2网络广告的发展历程 4

309881.3网络广告的类型与分类 4

15710第二章网络广告设计原则 4

165992.1创意性原则 4

85982.2视觉效果原则 4

267582.3信息传达原则 5

61682.4用户互动原则 5

31852第三章网络广告设计要素 5

137643.1文字设计 5

226393.1.1字体选择 5

162003.1.2字号大小 5

116153.1.3文字颜色 5

34943.1.4文字排版 6

301773.2图像设计 6

184133.2.1图像选择 6

327033.2.2图像处理 6

91753.2.3图像布局 6

52733.3动画设计 6

112963.3.1动画类型 6

259383.3.2动画节奏 6

171113.3.3动画特效 6

137393.4声音与视频设计 6

17833.4.1声音设计 7

291593.4.2视频设计 7

163953.4.3声音与视频同步 7

26228第四章网络广告投放策略 7

183454.1目标受众定位 7

209684.2媒体选择与投放 7

266294.3投放时间与频率 8

30254.4投放效果评估 8

8179第五章搜索引擎广告投放 8

38875.1搜索引擎广告类型 8

65.2搜索引擎广告投放策略 9

280465.3搜索引擎广告优化 9

127305.4搜索引擎广告效果评估 10

6170第六章社交媒体广告投放 10

1936.1社交媒体广告类型 10

56666.1.1文字广告 10

163696.1.2图片广告 10

155866.1.3视频广告 10

282586.1.4动态广告 10

231936.1.5贴吧、论坛广告 10

263016.2社交媒体广告投放策略 11

59286.2.1定位目标用户 11

291356.2.2选择合适的平台 11

78896.2.3制定合理的投放预算 11

78956.2.4创意设计 11

40496.2.5优化广告投放时间 11

59346.3社交媒体广告优化 11

107296.3.1跟踪广告数据 11

41476.3.2调整广告内容 11

304846.3.3测试不同广告形式 11

219276.3.4优化广告投放策略 11

79276.4社交媒体广告效果评估 12

306876.4.1曝光量 12

252976.4.2率 12

175156.4.3转化率 12

281536.4.4获客成本 12

95176.4.5客户生命周期价值 12

18213第七章视频广告投放 12

84377.1视频广告类型 12

207517.2视频广告投放策略 13

210127.3视频广告优化 13

320597.4视频广告效果评估 13

2704第八章移动广告投放 14

107278.1移动广告类型 14

232528.1.1横幅广告 14

113658.1.2插屏广告 14

59138.1.3原生广告 14

213688.1.4视频广告 14

63618.1.5悬浮广告 14

187958.2移动广告投放策略 14

94788.2.1定位目标受众 14

153478.2.2选择合适的广告平台 14

258268.2.3优化广告创意 15

82278.2.4设置合理的广告预算 15

37518.3移动广告优化 15

232868.3.1跟踪广告效果 15

11228.3.2调整广告投放策略 15

69778.3.3测试不同广告创意 15

88768.4移动广告效果评估 15

225318.4.1率（CTR） 15

15748.4.2转化率 15

159858.4.3成本效益分析 15

15128.4.4用户留存率 15

30002第九章网络