2025【广告歌曲的情感营销应用综述2300字】.docx

广告歌曲的情感营销应用综述

目录

TOC\o1-2\h\u30218广告歌曲的情感营销应用综述 1

20932（一）广告歌词的情感关怀 1

30322（二）广告歌曲的心智占领 2

10633（三）促进消费者情感共鸣 3

（一）广告歌词的情感关怀

如今各行各业都在推自己的品牌广告歌曲，云南白药也开始利用音乐的力量实现更好的营销效果。2022年春节前期因为疫情反复的原因，有很多人无法回家过年，但是对家人的关心和对健康的重视必不可少。在此背景下，云南白药延续#一起把健康带回家#的春节IP，以一种俏皮、欢快、年轻化的角度，将健康洗脑神曲《把健康带回家》带到大家面前，呼吁大家健康从自我做起，也是新的一年对家人和自己最大的期许。

正能量的歌词，欢快的旋律，《把健康带回家》一上线就引起大量关注的讨论，获得了巨大的曝光量。这首歌的歌词很简单又很贴近现实生活，充满正面情绪的用词让听者倍感温暖，紧抓消费者的情绪。朗朗上口的旋律、不断重复的单句歌词，让消费者很快就能记住里面的品牌名和广告语，并在脑海里形成洗脑式的歌曲循环，让人不自觉的就开始哼唱起来了。广告歌曲和普通歌曲的区别在于普通歌曲只需要好听，而广告歌曲需要达到宣传的作用。所以一般广告歌曲越短越好，重复越多越好，越押韵越好，这样才能让消费者快速产生记忆点，时不时就能从脑海里响起一段旋律。这也正是云南白药《把健康带回家》大获成功的原因之一。

《把健康带回家》这首歌中“春节健康最重要，家人多关照”这一句反复出现的歌词，是云南白药#一起把健康带回家#的春节IP的核心内容体现，传播了云南白药关爱国民健康的暖心形象。

“气色好”、“睡眠好”、“健康最重要”是体现云南白药气血康口服液的功效，完整的歌词覆盖了春节送礼、关爱长辈、春节养生三个消费场景，强调云南白药气血康口服液消费升级、健康保健、礼品等多重属性，春节拜年、送礼给长辈都带着浓浓的节日气氛，云南白药的歌曲从春节的核心消费场景切入，结合送礼场景刺激消费者购买。

记忆的核心是简单、重复。《把健康带回家》在旋律上选用了最简单的编排，让人听了就会唱，唱了就会记住。随着音乐旋律和歌词的重复，歌曲才会在消费者心中产生更持久的记忆，经过一段时间后，消费者可能忘记了歌词，但是那种被关爱的感觉会一直存在。

如今是一个酒香也怕巷子深的时代，想要洗脑神曲火遍大街小巷，不仅歌曲本身足够有趣、好听，更要有持续的广告投放，刷屏歌曲才能传播的更快，也更容易获得巨大声量。

（二）广告歌曲的心智占领

云南白药多年来打造了多个成功的IP，其中春节的“一起把健康带回家”IP从2018年开始就取得了很不错的效果，也曾斩获IAI国际广告奖中的整合营销类优秀奖。在这个IP成功的基础上，健康洗脑神曲《把健康带回家》自带流量，也是云南白药号召大家回顾前一年的健康生活，以及开启对新的一年的健康生活的体现。

此外，云南白药在多个平台投放的春节TVC《一起把健康带回家》以职场人的视角，勾勒出一幅回家过年、幸福团圆的美好场景，直击消费者的内心，引发了消费者在生活中的情感共鸣。视频中以大红色为背景色，穿插各种喜庆的过年的画面，无一不体现着春节的欢乐氛围。而云南白药气血康产品在视频中作为春节礼品出现，响应了送礼就要送健康的潮流，也是人们越来越关注家人的身体健康的体现。其中《把健康带回家》这首歌在几十秒的内容里包含了云南白药具体的品牌名称、消费场景或产品功效等不同层级的内容，将品牌形象和产品利益点快速传达消费者心智。

在投放渠道上，随着众多社交媒体平台的崛起，许多品牌的营销动作也开始向不同平台迁移。前期的微信公众号、微博等社交平台，如今的抖音快手视频平台、脉脉类垂直平台，百家号、头条号类资讯平台，对于不同的平台，品牌不仅要找到适合自己的内容营销平台，更要针对不同的平台调整对应的营销内容。

云南白药联合人民网在抖音、快手、微博、脉脉、微信公众号等多个平台投放创意十足的春节TVC《一起把健康带回家》，通过不同平台的用户属性适配相应的延伸IP话题和活动，并通过多元化的内容组合营销，产生大量互动内容，实现与消费者最贴近、最高效的双向交互。云南白药深度合作头部媒体人民网在多平台投放，将《把健康带回家》打造成有影响力、有高度的春节现象级神曲。

（三）促进消费者情感共鸣

大多数品牌都想拥有一首可以洗脑的广告曲，但如今各种各种的歌曲已经让人们眼花缭乱，对于广告歌曲也是越来越麻木。如果只是单纯地重复歌词和旋律是无法深入到消费者心中的，而云南白药选择带上情感和文化的营销方式，让消费者成为品牌忠实的追随者。

自从疫情爆发后，人们对于健康的重视程度越来越高，云南白药巧妙的选择将“过年了把健康带回家”作为情感切入点，将产品的功效和使用效果传达给消费者林

林华.《音乐审美心理学教程》．上海音乐