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美的营销战略及其效应研究

RESEARCHONTHEMARKETINGSTRATEGYANDITSEFFECTOFMIDEA

目录

摘要 1

关键词 1

一、绪论 2

（一）研究背景 2

（二）国内外研究现状 3

二、美的集团发展概况 4

（一）创造多元化品牌 4

（二）推动多元化管理 4

（三）全品类共同发展 5

三、美的集团的多品牌营销战略实施动因 5

（一）提高品牌忠诚度 5

（二）提高市场占有率 6

（三）开拓国际市场 6

四、多品牌营销战略效应评价体系构建 7

（一）效应评价体系构建原则 7

（二）效应评价指标的设计 8

（三）效应评价指标的检验 8

（四）