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电子商务平台电商营销策略及运营计划

TOC\o1-2\h\u17165第一章：电子商务平台概述 3

257461.1电子商务平台定义 3

257381.2电子商务平台类型 3

122221.2.1B2B（BusinesstoBusiness）平台 3

170841.2.2B2C（BusinesstoConsumer）平台 3

271721.2.3C2C（ConsumertoConsumer）平台 3

225801.2.4O2O（OnlinetoOffline）平台 3

43171.2.5C2B（ConsumertoBusiness）平台 3

39151.3电子商务平台发展现状 4

184191.3.1产业融合加速 4

149921.3.2新零售崛起 4

91291.3.3跨境电商快速发展 4

85801.3.4社交电商崭露头角 4

18609第二章：电商市场调研与分析 4

195452.1市场需求分析 4

8992.2市场竞争分析 5

201152.3消费者行为分析 5

14060第三章：电商营销策略制定 5

40213.1营销战略制定 5

175483.1.1市场分析 5

190473.1.2企业定位 5

260833.1.3营销目标 6

321833.1.4营销战略框架 6

253653.2营销策略组合 6

105873.2.1产品策略 6

155113.2.2价格策略 6

136083.2.3渠道策略 6

182633.2.4促销策略 7

94943.3营销策略实施与评估 7

305013.3.1营销策略实施 7

16713.3.2营销策略评估 7

12644第四章：产品策略 7

104154.1产品定位 7

46904.2产品组合 8

3344.3产品生命周期管理 8

8542第五章：价格策略 9

266455.1价格制定 9

54805.1.1市场调研 9

262315.1.2成本分析 9

40715.1.3定价目标 9

17115.1.4定价方法 9

118415.2价格调整 9

92795.2.1市场环境变化 9

27765.2.2产品生命周期 9

44155.2.3消费者需求 10

214095.2.4竞争对手动态 10

161705.3价格策略实施与优化 10

26145.3.1价格传播 10

202365.3.2价格监控 10

250335.3.3价格反馈 10

195275.3.4价格优化 10

44505.3.5价格风险管理 10

11840第六章：渠道策略 10

259286.1渠道选择 10

247576.2渠道管理 11

288156.3渠道优化 11

20367第七章：促销策略 12

20697.1促销活动策划 12

67587.2促销策略实施 12

149697.3促销效果评估 13

29977第八章：电商运营管理 13

217238.1运营计划制定 13

97638.1.1市场调研与分析 14

169818.1.2确定运营目标 14

226748.1.3制定运营策略 14

175568.1.4制定运营计划 14

263208.2运营过程管理 14

138278.2.1人员管理 14

114248.2.2商品管理 15

190338.2.3渠道管理 15

86908.2.4营销推广 15

103798.3运营效果评估 15

198448.3.1数据分析 15

208568.3.2客户反馈 15

218708.3.3运营团队评估 16

8391第九章：电商平台风险管理 16

258539.1风险识别 16

250329.1.1法律法规风险识别 16

68039.1.2市场风险识别 16

939.1.3技术风险识别 16

13859.2风险防范 17

241219.2.1法律法规风险防范 17

149399.2.2市场风险防范 17

222579.2.3技术风险防范 17

469.3风险应对 17

45279.3.1法律法规风险应对