黔阳苗家冰糖橙品牌形象方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析1

1.1项目背景1

1.2项目需求及分析1

1.2.1视觉基础设计部分1

1.2.2视觉应用设计部分2

1.2.3视觉应用延展设计部分2

1.2.4视觉应用延展设计部分包装尺寸2

1.2.5农产品电商市场发展现状分析2

1.2.6黔阳苗家冰糖橙品牌消费者分析2

2项目方案设计定位3

2.1同类品牌标志分析3

2.2设计目标4

2.3设计流程4

3黔阳苗家冰糖橙品牌形象视觉设计5

3.1黔阳苗家冰糖橙品牌形象核心设计5

3.1.1标志设计6

3.1.2标志确定7

3.1.3标准字体8

3.1.4标准颜色8

3.1.5IP形象8

3.2黔阳苗家冰糖橙品牌形象应用设计9

3.2.1手提袋9

3.2.2产品包装10

3.2.3快递包装11

3.2.4胶带11

3.2.5名片12

3.2.6信封12

I

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3.2.7纸杯12

3.2.8服装13

3.2.9交通工具13

3.2.10广告旗、雨伞14

3.3VI手册展示15

4总结17

参考资料18

II

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黔阳苗家冰糖橙品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

现在农村电商的发展，带动许多地区性特色农产品品牌，如户县葡萄、鄠邑

杏、同兴西瓜等众多区域性特色农产品。黔阳苗家冰糖橙，湖南省洪江市特产，

中国国家地理标志产品。洪江市被称为“中国冰糖橙第一市”，2016年时，洪江

市冰糖橙种植面积便已经达到20.3万亩，产量达41万吨，销售量达22.8万吨。

现如今黔阳苗家冰糖橙的销量又有了新的突破，其中农村电商发挥了十分重

要的作用。黔阳阳冰糖橙历史悠久，但缺乏品牌效应，很长时间都是果农们自行

的出售，相对于其他农产品品牌较为散乱。

黔阳苗家冰糖橙以苗家特色的冰糖橙为设计基础，并具有民族特色的一款农

副产品包装设计。冰糖橙很多地方都有，但加上民族性的地区特色在已有的市场

并不多见。通过运用平面设计知识，让黔阳苗家