人人乐超市时代城店2024年“端午节”促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1门店简介1

2活动背景1

3具体促销方案2

3.1活动主题2

3.2活动目标2

3.3促销时间和地点2

3.4促销商品和促销对象3

3.5促销方式3

3.5.1赠品促销3

3.5.2会员促销3

3.5.3折价促销3

3.5.4POP促销4

3.5.5竞赛促销4

3.6实施安排4

3.6.1前期准备阶段4

3.6.2中期执行阶段5

3.6.3后期总结阶段6

3.7费用预算6

3.8意外防范7

4效果预测8

参考资料10

湖南商务职业技术学院毕业设计

人人乐超市时代城店2024年“端午节”

促销方案设计

1门店简介

人人乐时代城购物广场，作为人人乐连锁超市在长沙地区的重要布局，自

2011年1月20日开业以来，凭借其独特的地理位置和丰富的商品种类，逐渐在

长沙市岳麓区乃至整个河西地区建立起良好的市场口碑。该门店坐落于长沙市岳

麓区雷锋大道与玉兰路的交汇处，此处交通便利，多条公交线路交汇，方便顾客

前来购物。此外，门店毗邻人口密集的西站，客流量巨大，为门店带来了稳定的

客源。人人乐时代城购物广场拥有2万平方米的卖场面积，是河西地区营业面积

最大的综合性超市之一。卖场内商品种类丰富，近22000多种商品涵盖了食品、

日用品、家电、服装等多个品类，满足了不同消费者的购物需求。同时，门店在

商品选择和品质控制上严格把关，确保所售商品符合国家标准和消费者期望。在

服务方面，人人乐时代城购物广场注重提升顾客购物体验。门店拥有一支专业、

高效的员工队伍，经过严格的培训，具备丰富的商品知识和服务技能。在购物过

程中，员工们能够热情、耐心地解答顾客的疑问，提供专业的购物建议，让顾客

感受到贴心、周到的服务。此外，人人乐时代城购物广场还注重营造良好的购物

环境。卖场内布局合理，通道宽敞，方便顾客挑选商品。同时，门店还配备了先

进的收银系统和智能安防系统，确保购物过程的安全和便捷。

2活动背景

端午节作为中国传统的重要节日，蕴含着丰富的文化内涵。在这一天，吃粽

子、赛龙舟、挂艾草等传统习俗被广泛传承。这一深厚的文化底蕴不仅加深了民

众对节日的情感认同，同时也为市场带来了无限的商机。特别是随着消费者对传

统文化的热爱与追捧，端午节期间与节日相关的商品和服务需求大增，为商家提

供了难得的市场机遇。人人乐超市时代城店作为当地知名的零售企业，敏锐地捕

捉到了这一市场机遇。计划借助端午节的文化影响力，推出一系列精心策划的促

销活动，旨在吸引更多的消费者，进一步提升销售业绩。人人乐超市时代城店自

开业以来，凭借其丰富的商品种类、优质的服务和良好的购物环境，赢得了广大

消费者的喜爱和信赖。

然而，在竞争激烈的市场环境中，如何保持并扩大市场份额，提升销售业绩，

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

成为该店面临的重要挑战。经过深入的市场调研，人人乐超市时代城店明确了自

己的市场定位，即中高端消费者群体。这部分消费者对商品品质和服务质量有着

较高的要求，因此，在策划端午节促销活动时，人人乐超市时代城店需要更加注

重提升商品品质和服务水平，以满足目标消费者的需求。

在人人乐超市时代城店所处的商圈内，不乏实力雄厚的竞争对手。这些竞品在端

午节期间同样会推出各种促销活动，以吸引消费者的眼球。为了在这场激烈的市

场竞争中脱颖而出，人人乐超市时代城店必须对竞品进行深入分析，了解其促销

策略和活动效果，从而制定出更有针对性的促销方案。经过竞品分析发现，多数

竞品在促销活动中主要侧重于价格优惠和赠品促销。然而，随着消费者对购物体

验和服务质量的要求日益提高，单纯的价格战已经难以满足消费者的需求。因此，

人人乐超市