粒上皇现炒板栗视频营销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1视频营销需求分析1

1.1营销背景分析1

1.2营销目标设定1

2视频营销创意设计2

2.1商品FAB分析2

2.2商品卖点提炼3

3网店主图视频制作3

3.1视频创意阐释3

3.2视频素材拍摄4

3.3视频剪辑合成4

4抖音创意视频制作5

4.1视频创意阐释5

4.2视频素材拍摄6

4.3视频剪辑合成7

5视频推广策略分析8

5.1推广目标设定8

5.2推广费用预算8

5.3推广渠道选取8

6总结8

参考资料10

I

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粒上皇现炒板栗视频营销方案

1视频营销需求分析

1.1营销背景分析

板栗作为一种营养丰富、口感独特的坚果，深受消费者喜爱。近年来，随着

人们对健康饮食的重视以及休闲零食市场的持续增长，板栗及其制品的需求量

持续攀升。据相关数据显示，全球板栗市场规模逐年扩大，且呈现出消费升级、

产品多元化的发展趋势。粒上皇是一家专注于板栗及各类坚果炒货的连锁品牌，

以“专注、专业、品质”为核心理念，致力于为消费者提供高品质、美味健康的

休闲食品。自成立以来，粒上皇凭借其独特的炒制工艺、严格的质量控制以及丰

富的产品线，赢得了广大消费者的青睐，已成为国内板栗行业的知名品牌。

随着移动互联网的普及和短视频平台的崛起，视频已成为人们获取信息、娱

乐消遣的主要方式之一。据统计，全球网民每天花费在观看在线视频的时间持续

增长，视频营销已成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。短视频以其直观生动、信

息量大、传播速度快等特点，深受用户喜爱。品牌借助短视频平台，可以快速触

达目标消费者，有效提升品牌知名度和产品销量。同时，短视频的社交属性强，

易于引发用户互动分享。

当前，短视频的崛起已经改变了消费者的内容消费习惯，越来越多的消费者

更愿意通过视频内容来了解产品。短视频的传播速度快，互动性强，易于分享，

成为品牌传播的重要工具。

在此背景下，粒上皇在开展板栗视频营销时，应充分把握视频营销的发展趋

势，深入了解消费者视频消费习惯，创新内容形式，精准定位目标受众，提升视

频营销的效果和效率，以此提升品牌影响力，拉动产品销售。

1.2营销目标设定

在制定营销目标时，我们首先明确了粒上皇现炒板栗的目标消费者群体：年

轻、追求高品质生活的中高端消费者。基于此，我们设定了以下具体的视频营销

目标：

（1）强化品牌形象与知名度。借助短视频平台，深度传播粒上皇的品牌故

事、独特工艺与品质承诺，提升品牌在潜在顾客中的认知度和好感度。

（2）激发购买欲望与促进销售。通过短视频触发消费者的购买行为。我们

将精心打造垂涎欲滴的产品展示、诱人的食用场景以及限时优惠信息，让消费者

有强烈的购买欲望。

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（3）增强用户粘性与社区建设。利用短视频开展互动活动，鼓励用户参与、

分享，形成口碑效应。

针对这些目标，我们计划制作以下两种类型的视频内容：

（1）网店主图视频。该视频将作为电商平台产品页面的主要视觉展示内容，

长度控制在30秒以内，重点突出产品香甜软糯的口感，视频风格要求