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2023年活跃用户画像趋势报告（小红书平台）

一、主题/概述

随着互联网的快速发展，社交媒体平台已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。小红书作为国内知名的社交电商平台，凭借其独特的社区氛围和用户粘性，吸引了大量活跃用户。本报告旨在分析2023年小红书平台活跃用户画像趋势，通过对用户年龄、性别、地域、消费偏好等方面的深入剖析，为小红书平台运营者提供有针对性的策略建议，助力平台持续发展。

二、主要内容

1.小用户画像趋势分析

1.1用户年龄分布

1.2用户性别比例

1.3用户地域分布

1.4用户消费偏好

1.5用户活跃时间

2.编号或项目符号

1.用户年龄分布：

1824岁：占比最高，约为60%

2530岁：占比约为30%

3135岁：占比约为8%

2.用户性别比例：

女性用户：占比约为70%

男性用户：占比约为30%

3.用户地域分布：

一线城市：占比约为40%

二线城市：占比约为30%

三线城市：占比约为20%

4.用户消费偏好：

美妆护肤：占比最高，约为60%

时尚穿搭：占比约为25%

生活方式：占比约为10%

健康养生：占比约为5%

5.用户活跃时间：

上午9:0012:00：活跃度最高，占比约为40%

下午14:0018:00：活跃度较高，占比约为30%

晚上19:0022:00：活跃度较高，占比约为20%

23:00以后：活跃度较低，占比约为10%

3.详细解释

1.用户年龄分布：

小红书平台活跃用户以年轻群体为主，1824岁年龄段用户占比最高，这与小红书平台以分享生活、时尚穿搭、美妆护肤等内容为主的特点密切相关。年轻用户对新事物接受度高，消费能力强，是平台发展的主要动力。

2.用户性别比例：

小红书平台女性用户占比远高于男性用户，这与女性在美妆、时尚等领域具有较高的消费需求有关。平台运营者应针对女性用户特点，推出更多符合女性需求的商品和服务。

3.用户地域分布：

小红书平台活跃用户主要集中在一线城市和二线城市，这与这些城市的经济发展水平、消费能力以及互联网普及程度较高有关。平台运营者应关注这些城市用户的消费需求，同时拓展三四线城市市场。

4.用户消费偏好：

美妆护肤是小红书平台用户的主要消费偏好，这与平台内容定位有关。平台运营者应加强与美妆护肤品牌的合作，推出更多优质商品，满足用户需求。

5.用户活跃时间：

小红书平台用户在上午和下午时段活跃度较高，这与用户的生活习惯和工作时间有关。平台运营者应关注这些时段，推出更具吸引力的活动，提高用户活跃度。

三、摘要或结论

2023年小红书平台活跃用户画像趋势显示，年轻女性用户是平台的主要消费群体，地域分布集中在一线城市和二线城市，消费偏好以美妆护肤为主。平台运营者应针对这些特点，优化内容策略，提升用户体验，助力平台持续发展。

四、问题与反思

①小红书平台如何吸引更多男性用户？

②如何拓展三四线城市市场？

③如何提高用户在晚上时段的活跃度？

1.《2023年中国社交媒体用户研究报告》

2.《小红书平台用户画像分析》

3.《小红书平台发展趋势预测》