2025【某地茶镇文化调研及宣传活动方案设计5800字】.docx

某地茶镇文化调研及宣传活动方案设计

目录

TOC\o1-2\h\u16788某地茶镇文化调研及宣传活动方案设计 1

254281.2调研对象 2

255001.3调研数据基本情况 2

3441.4调查方法 2

79031.5调研数据结果及分析 2

109541.6探讨结果 3

162472.研究过程(采编过程) 4

261972.1活动背景介绍 4

226472.2营销策划 4

198542.2.1活动主题 4

196532.2.2活动时间 4

125042.2.3活动地点 4

102182.2.4场地布置 4

162622.2.5活动形式 4

36282.2.6事后安排 5

322532.2.7突发事件解决方案 5

17112.3宣传方式 6

250533.研究反思(重点、难点、解决方案、建议及意见) 6

141953.1振兴茯茶镇的重难点 6

277743.2推动茯茶小镇发展的建议 6

7745参考文献 7

位于茯茶镇泾河新城泾干镇双赵村,总占地面积为3.4平方公里,目前为国家4A级景区。自古岭北不植茶,唯有泾阳出砖茶,如今的茯茶镇起初竟是一个不起眼的小村庄,而后以茯茶文化为基础,一步步的开创出了茯茶文化产业园,建造出了一个生动形象且集茯茶、关中民俗、生活文化为一体富含文化特色的小镇。自2015年9月，成功改造了新一期的158户原著区,采取对外开放的形势以构建出家家户户有产业的新时代产业模式。意图进一步推动附近乡镇地区的经济发展与资源开发,持续完善和扩大茯茶特色小镇的规模,以国内一流水准为目标，致力于将茯茶、茯茶文化衍生品、旅游及城乡相统筹，构筑出一个全方位一体化的综合性园区,将茶马古道的繁华尽显风貌。

在这古朴整齐的关中街道、潺潺流水贯穿联通、一间平平无奇的茅草铺子中，古老茯砖茶被一块块的制造而成，这就是位于西咸新区泾河新城县西北角的一个以茯茶文化为基石的小镇,在这里，不单能够体验接触到久远的茯茶特色,切身经历制茶过程与各种民俗风情,还可以饱餐各式各样的茯茶衍生美食。但近年来还有一批同类型的民俗文化旅游地正在筹建中。这些民俗文化旅游景点虽然打着不同民俗文化旅游特色旗帜,进行宣传和推广。近两年因为疫情茯茶小镇的客流量和经济效益都逐渐下降,茯茶小镇的经济效益跟着直线下降。俗话说南有普洱却没有人说北有茯砖。茯茶小镇现在已经成为了陕西茯茶的代表,茯茶也有一段有悠久的历史,为何这么有深意义的茯茶却没有带动茯茶小镇的经济?

乡村振兴,关键在于产业振兴,茯茶产业所需要的特殊生态环境在日后的乡村振兴中一定会有着新颖独特的发展机遇。茶旅,是一种以茶为主题的新兴旅游模式,是茶产业与旅游产业高度结合的形式,是观光式旅游向体验式旅游转变的新模式。在新模式下,将之前的游玩闲逛看风景转向为深入体验式了解茯茶的文化及采茶、制茶工艺的形式。

1.2调研对象

茯茶小镇本村的村民们和一些靠销售茯茶的商户,及部分游客。

1.3调研数据基本情况

产业发展和产品开发方面,茯茶小镇对产品创新开发仍处于初级发展阶段,目前,只是将旅游业、茯茶产业和文化创意产业相融合,产业融合度较低,且产业结构和规模相对不合理。茯茶小镇销售渠道主要依靠游客,因为受到疫情的影响多数商家倒闭,产品对外销售困难。根据调研的信息能够了解到，泾阳茯茶企业目前还处于初步发展建设阶段,并未构建出一个完善成熟的经营运作体系;其相关产品的同质化情况也较为严重;相关工艺技术还有待提升。

1.4调查方法

主要通过实地调研、分析调查法与查阅文献法。实地调研了解到茯茶小镇带给游客的体验感是一个极低的评价状态。通过分析调查,探讨茯茶小镇的文化特色对当地经济的影响及存在的问题。通过文献查阅来总结特色小镇的成功案例来进行分析茯茶小镇目前所存在的问题,针对问题进行撰写相关方案。

1.5调研数据结果及分析

通过调研了解到,茯茶小镇并没有把茯茶所能带来的经济达到理想。茯茶镇产品过于单一;茯茶产品同质化情况严重;相关工艺技术科技水平较低。随着时代的快速发展,文化元素较为单一、经营模式过于传统、缺少丰富资源底蕴,运作体系不科学、与附近各团体合作效率低、村镇统一规划难以落实等问题浮出水面,并且，当地小镇又缺少独特的文化或产业基础,因此对外界的吸引力无法长久保持,更多都会变为昙花一现，最后不了了之。

(1)茯茶产品外延有限,结构单一。茯茶将停留在传统的茶叶上,以饮品为主的加工模式,以茯茶茶叶作为原料研发的保健品、药物产品、食用产品、观赏产品、美颜产品等研发进度缓慢,科技更新及应用难以适应产业发展速度;传统工艺缺乏创新思维,产品同质化现象严重,精加工技术与创新思想较为匮乏。致使发展后劲不足,茶叶产品