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制鞋业市场调研与消费者洞察考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过市场调研与消费者洞察，评估考生对制鞋业市场分析的理解与应用能力。考生需结合实际案例，对制鞋业市场现状、竞争格局、消费者行为等进行深入分析，以展现其市场调研与消费者洞察的专业水平。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.制鞋业市场调研的首要步骤是（）。

A.收集二手资料

B.设计调研问卷

C.确定调研目标

D.分析竞争对手

2.以下哪项不属于制鞋业市场调研的定性研究方法？（）

A.深度访谈

B.用户小组讨论

C.实地观察

D.统计分析

3.制鞋业消费者购买决策过程中的第一个阶段是（）。

A.认识需要

B.考虑方案

C.做出购买决策

D.评估产品

4.以下哪项不是影响制鞋业消费者购买决策的外部因素？（）

A.经济状况

B.个人偏好

C.社会文化

D.产品质量

5.制鞋业品牌定位的核心是（）。

A.产品功能

B.价格策略

C.品牌形象

D.市场份额

6.以下哪项不属于制鞋业市场细分的方法？（）

A.地理细分

B.行业细分

C.人格细分

D.收入细分

7.以下哪项不是制鞋业市场调研中常用的数据分析方法？（）

A.描述性统计

B.相关性分析

C.因子分析

D.聚类分析

8.制鞋业市场调研中，消费者对产品满意度的衡量主要通过（）。

A.专家评价

B.消费者评分

C.销售数据

D.媒体评论

9.以下哪项不是制鞋业消费者洞察的关键点？（）

A.消费者需求

B.消费者行为

C.市场趋势

D.企业利润

10.制鞋业市场调研中，问卷调查的目的是（）。

A.了解消费者购买习惯

B.评估产品市场表现

C.收集竞争对手信息

D.以上都是

11.以下哪项不是影响制鞋业消费者购买决策的内部因素？（）

A.个人价值观

B.家庭影响

C.社会地位

D.经济条件

12.制鞋业品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强消费者忠诚度

C.促进产品销售

D.以上都是

13.以下哪项不是制鞋业市场调研的定量研究方法？（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.案例研究

D.统计分析

14.制鞋业市场调研中，消费者对产品价格的敏感度可以通过（）来衡量。

A.价格弹性

B.购买力

C.价格区间

D.消费者收入

15.以下哪项不是制鞋业消费者洞察的步骤？（）

A.收集数据

B.分析数据

C.形成结论

D.设计产品

16.制鞋业市场调研中，消费者对产品品质的满意度可以通过（）来衡量。

A.产品评价

B.使用体验

C.售后服务

D.以上都是

17.以下哪项不是制鞋业市场细分的基本原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

18.制鞋业市场调研中，消费者对产品功能的关注程度可以通过（）来衡量。

A.功能重要性

B.使用频率

C.满意度

D.以上都是

19.以下哪项不是制鞋业品牌定位的关键要素？（）

A.品牌个性

B.产品特性

C.目标市场

D.市场份额

20.制鞋业市场调研中，消费者对产品包装的喜好可以通过（）来衡量。

A.包装设计评分

B.包装材料选择

C.包装功能

D.以上都是

21.以下哪项不是制鞋业消费者洞察的挑战？（）

A.数据获取困难

B.消费者需求变化快

C.市场竞争激烈

D.以上都不是

22.制鞋业市场调研中，消费者对产品售后服务的要求可以通过（）来衡量。

A.服务满意度

B.服务质量

C.服务响应速度

D.以上都是

23.以下哪项不是制鞋业品牌传播的渠道？（）

A.广告

B.公关

C.口碑

D.网络营销

24.制鞋业市场调研中，消费者对产品品牌的认知度可以通过（）来衡量。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

25.以下哪项不是制鞋业市场细分的目标？（）

A.针对特定市场

B.提高市场份额

C.降低竞争压力

D.以上都是

26.制鞋业市场调研中，消费者对产品性价比的考量可以通过（）来衡量。

A.价格敏感度

B.价值感知

C.产品功能

D.以上都