数字经济背景下体育品牌网络营销策略分析.docxVIP

数字经济背景下体育品牌网络营销策略分析

目录

数字经济背景下体育品牌网络营销策略分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

数字经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1数字经济的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2数字经济的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3数字经济对传统产业的推动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

体育品牌网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1体育品牌网络营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2当前体育品牌网络营销的主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3体育品牌网络营销面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1网络营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2体育产业营销的特殊性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3营销组合理论在体育品牌中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

数字经济环境下的体育品牌网络营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1互联网技术的发展与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2大数据与人工智能在营销中的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.3社交媒体与网络社区的影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

体育品牌网络营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.1目标市场定位与细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.2产品策略与服务创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.3价格策略与促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.4渠道策略与物流配送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.5客户关系管理与忠诚度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

7.1国内外体育品牌网络营销成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.2案例中的网络营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

8.1当前体育品牌网络营销面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

8.2应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

8.3未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

9.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

9.2研究局限与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

9.3对体育品牌网络营销的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

数字经济背景下体育品牌网络营销策略分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．4