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新媒体视域下的公益传播策略

摘要公益传播是社会主义精神文明建设的重要手段。随着新媒体时代的到来，公益性传播的策略也必须与时俱进。公益传播具有碎片化传播、主题软着陆、打破次元壁的优势，如果能精选引发共鸣的公益主题、创新公益传播的内容叙事、善用增强互动的数字技术、采取扩散话题的矩阵传播，将有效借助新媒体提升公益传播的效果。本文以新媒体为研究背景，以公益传播为研究对象，通过洞悉公益传播的特点和发展现状，总结新媒体时代公益传播的优缺点，进而提出在新媒体视域下公益传播的有效策略，期望对公益传播的发展有所帮助，为社会主义精神文明建设做出贡献。关键词新媒体；公益传播；公益广告；公益主题

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