天恒超市岳阳汨罗店“五一”促销活动策划方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3具体执行方案2

3.1活动主题2

3.2活动目标2

3.3促销时间3

3.4促销地点3

3.5促销商品与促销对象3

3.6促销方式4

3.6.1主题促销活动4

3.6.2数量折扣和组合优惠5

3.6.3限时特价销售5

3.6.4增值服务6

3.6.5社区参与和环保活动6

3.6.6线上推广6

3.6.7营销合作7

3.7实施安排8

3.7.1前期准备8

3.7.2中期操作9

3.7.3促销后期延续10

3.7.4经费预算11

4效果评估12

参考资料14

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

天恒超市岳阳汨罗店“五一”促销活动策划方案设计

1企业简介

湖南天恒商贸有限公司创建于1988年。总部设立于长沙。公司在创始人李

裕先董事长的带领下，经过天恒人不懈的努力和追求,现公司从一个小型批发门

面发展到具一定规模、管理规范、人才聚集的跨行业、跨地区的大型投资管理

现代企业。公司2009年销售总额达9亿人民币。公司下辖湖南天恒超市有限公

司、湖南天恒商贸百货批发公司、湖南天恒商贸市场经营公司、天恒大酒店、

广东创美日用化工厂、广东金霸王不锈钢有限公司、长沙市恒港房地产开发有

限公司、湖南天恒商贸物流配送公司。公司职员达2000余人。湖南天恒超市有

限公司是湖南天恒商贸有限公司下属的全资子公司，前身为湖南天恒商贸有限

公司零售分公司，创建于1999年，总部设于长沙市高桥大市场天恒大酒店。本

着“稳健发展”的经营方针，公司已在长沙、宁乡、湘阴、汨罗等地设有咸嘉

湖店、宁乡店、湘阴店、汨罗购物广场店、东风路店、幸福桥店、南湖路店、

汨罗城西店、东瓜山店、火车站店、古曲路店、天恒百货等14家连锁超市及1

个物流配送中心，公司本着“天恒无假货、价格真便宜”的经营理念，赢得了

社会及广大消费者的广泛认同。

图1超市门店图

2活动背景

在现今的商业环境中，我们可以看到一种趋势正在逐渐蔓延：众多商家纷

纷采用打折促销的方式来吸引消费者。这种现象确实令人担忧，因为它可能会

引发一系列的问题。虽然表面上看似繁荣的假日销售活动，实际上却可能只是

一种将消费者的消费时间集中在了几天之内的策略。这意味着，消费者可能会

从昨天、明天甚至下个月提前消费，从而打乱他们的正常消费节奏。为了应对

这种情况，天恒超市在五一期间应该举办丰富多彩的活动，将文化与营销相结

合，为消费者提供多元化的服务体验。这样的策略不仅能够吸引更多的消费者，

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

还能够增加他们的随机消费欲望。通过举办各种活动，天恒超市可以为消费者

提供一个充满乐趣和惊喜的购物环境，让他们在享受购物的同时，也能够感受

到文化的魅力。与其他商家相比，天恒超市应该从根本上摒弃单一的让利打折

手段。虽然打折促销可能会在短期内带来一定的销售额增长，但从长远来看，

这种策略可能会损害企业的品牌形象，降低消费者对产品的认知价值。因此，

天恒超市应该通过树立高层次的文化消费形象，吸引更多高端消费者。这样不

仅能够提升企业的销售业绩，还能够对社会产生积极的影响，树立天恒超市良

好的企业形象。

3具体执行方案

繁花似锦的五一假期，欢乐不打烊！一系列精彩纷呈的五一节日主题活动

即将拉开帷幕，为您带来一场难忘的欢乐盛宴！这个特别的假期，将为您呈现

丰富多彩的娱乐活动，让您尽情享受无限欢乐。无论是想要感受传统文化的魅

力，还是想要尝试新颖有趣的体验，都将为您精心策划，满足您的需求。

3.1活动主题

“五一狂欢季，快乐不打烊”

3.2活动目标