直播带货中的情感消费：驱动因素、行为分析与营销优化.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代，互联网技术的飞速发展深刻改变了人们的生活和消费方式。直播带货作为一种新兴的电子商务模式，在短短几年内迅速崛起，成为推动消费增长的重要力量。根据相关数据显示，2023年前11个月，全国网上零售额达到14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。直播带货的快速发展，不仅改变了传统的销售模式，也为消费者带来了全新的购物