王老吉公共关系.ppt

王老吉公关关系;Contents;案例背景;广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱;1.广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱;2.红罐王老吉无法走出广东、浙南;3.推广概念模糊;公关调查——细分市场;公关调查——知己知彼;可行性;公关筹划;公关实施——传播;户外广告;地面推广：除了强调传统渠道的POP广告外，还配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。

;消费者促销活动：如加多宝公司举行了“炎夏消暑王老吉，绿水青山任我行〞刮刮卡活动。消费者刮中“炎夏消暑王老吉〞字样，可获得当地避暑胜地门票两张，并可在当地渡假村免费住宿两天。;中间商促销活动：加多宝除了继续稳固传统渠道的“加多宝销售精英俱乐部〞外，还充分考虑了如何加强餐饮渠道的开拓与控制，推行“火锅店铺市〞与“合作酒店〞的方案，选择主要的火锅店、酒楼作为“王老吉诚意合作店〞，投入资金与他们共同进行节假日的促销活动。;情感传播;公关评估;ThankYou!