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市场营销学第十三章20试题(附答案)

选择题

1.以下哪一项不是市场细分的基础？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

答案：D

解析：市场细分通常基于地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。产品细分不属于市场细分的基础。

2.哪个阶段的市场细分是基于消费者的购买行为？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：D

解析：行为细分是基于消费者的购买行为、使用场合、用户状态等进行的细分。

3.以下哪种策略是针对特定的市场细分群体？

A.无差异化营销

B.差异化营销

C.定制化营销

D.集中化营销

答案：D

解析：集中化营销是针对特定的市场细分群体进行的营销策略。

填空题

4.市场细分的过程包括市场____、市场____和选择目标市场三个步骤。

答案：细分、评估

5.当一个公司在多个细分市场中提供不同的产品或服务以满足不同需求时，这种策略称为____。

答案：差异化营销

6.针对特定市场细分群体进行集中营销的策略，其目标市场选择属于____策略。

答案：集中化

判断题

7.市场细分可以提高市场效率，因为它允许公司专注于最有利可图的客户群体。

答案：正确

8.无差异化营销策略忽视了消费者之间的差异，对所有消费者采用相同的营销策略。

答案：正确

9.心理细分是基于消费者的个性、生活方式和价值观进行的。

答案：正确

10.定制化营销是一种针对每个个体消费者的需求和偏好进行定制产品或服务的营销策略。

答案：正确

选择题

11.市场细分的主要目的是：

A.增加产品种类

B.降低营销成本

C.更好地满足消费者需求

D.扩大市场覆盖范围

答案：C

12.以下哪个因素不是影响市场细分的外部因素？

A.竞争环境

B.技术发展

C.法律法规

D.产品特性

答案：D

13.市场细分的基础不包括：

A.收入水平

B.地理位置

C.购买动机

D.人口密度

答案：D

填空题

14.市场细分有助于公司更有效地定位____，从而提高市场竞争力。

答案：目标市场

15.在进行市场细分时，公司需要考虑细分市场的____、____和可进入性。

答案：规模、吸引力

16.营销者通过市场细分可以更好地理解____，从而设计出更有效的营销策略。

答案：消费者需求

判断题

17.市场细分会导致产品多样化，从而增加公司的运营成本。

答案：正确

18.集中化营销策略可能会导致公司对单一市场的过度依赖。

答案：正确

19.在选择目标市场时，公司应该考虑市场的规模、增长潜力和公司的资源能力。

答案：正确

20.差异化营销策略可以满足不同细分市场的特定需求，但也可能导致营销成本的增加。

答案：正确