文化旅游产业创意与策划.pptVIP

三、文化旅游产品的开发与经营可持续发展原则三、文化旅游产品的开发与经营综合开发性原则01文化旅游产品的开发与经营02创新意识，突出文化旅游产品开发的主题和特色03文化旅游产品开发的创新意识04文化旅游产品开发的创新策划05文化旅游产品开发的创新主题找准市场定位，掌握文化旅游产品开发的重要环节注重文化旅游产品开发的市场调研了解哪一类型的人将会是文化旅游产品的最好购买者；找出文化旅游产品的哪些方面阻止了一些旅游者购买；找出应该生产哪些文化旅游产品才能更适合旅游者需求；找出运用哪些促销手段最能打动旅游者。（2）把握文化旅游产品开发的市场定位定位的实质：寻找有意义的差异化（产品、服务、人、形象）定位策略：填补策略、并存策略、取代策略*低价格高价格低质量高质量ABCDEF取得目标顾客概念认同把握目标市场主要需求市场定位三部曲：确定自身产品基本特色3.完善产品体系，实现文化旅游产品开发效益最大化产品线A产品线B产品线C产品项目(深度）A1A2A3B1B2B3B4B5C1C2（广度）产品组合矩阵图加强品牌建设，增强文化旅游产品的市场竞争力把握产品品牌化趋势靠特色与内涵打造品牌中国文化旅游产品开发的“中华牌”战略丽江：建设“国际旅游文化名城”1丽江拥有三项世界遗产的“桂冠”，被誉为“东方的威尼斯”、“人间的天堂”、“东方爱情之都”，以及“欧洲人最喜欢到的地方”……2四、文化旅游产业策划案例世界文化遗产——丽江古城世界文化遗产——丽江古城世界记忆遗产——东巴古籍文化产业创意与策划第十章本章要点文化旅游产品及其分类文化旅游产品的特征文化旅游产品的开发与经营文化旅游产业策划案例引导案例01云南旅游业：民族的，才是世界的02第十章文化旅游产业创意与策划一、文化旅游产品及分类根据旅游者的需求和消费指向，文化旅游产品可以分为五类：适应精神放松需求的休闲型文化旅游产品一、文化旅游产品及分类满足旅游者文化的好奇心的奇异型文化旅游产品一、文化旅游产品及分类满足旅游者求知、学习需求的修学文化旅游产品一、文化旅游产品及分类满足旅游者文化憧憬和追求的理想型文化旅游产品一、文化旅游产品及分类logo满足发现自我潜能、挑战“文化极限”的发展型文化旅游产品二、文化旅游产品的特征非物质性二、文化旅游产品的特征不可转移性二、文化旅游产品的特征信息性二、文化旅游产品的特征服务性二、文化旅游产品的特征稳定性和创新性相结合目标市场需求状况分析。05旅游市场定位；04包括两层含义：03市场导向原则02文化旅游产品开发原则01三、文化旅游产品的开发与经营三、文化旅游产品的开发与经营独特性原则