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体验营销在消费升级时代的策略探讨
目录
体验营销在消费升级时代的策略探讨（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
消费升级的定义与影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
2.1消费升级的概念及内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.2消费升级对市场的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
营销环境的变化与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
3.1市场竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
3.2技术进步推动创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
体验营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
4.1体验营销的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
4.2体验营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
经济全球化与体验营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
5.1全球化背景下消费者行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
5.2体验营销在全球市场的应用与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
6.1中国消费市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
6.2体验营销在中国的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
消费者需求与体验营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
7.1消费者的个性化需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
7.2根据消费者需求制定的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
体验营销与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
8.1品牌价值提升的实现方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
8.2品牌形象塑造的策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
9.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
9.2对未来营销发展的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
体验营销在消费升级时代的策略探讨（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.1消费升级时代的背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.2体验营销在消费升级中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
二、体验营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1体验营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2体验营销与传统营销的区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3体验营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
三、消费升级对体验营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1消费者需求的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2市场竞争的加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3技术进步的推动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
四、体验营销在消费升级时代的策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.1策略一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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