互联网医疗广告监管：挑战、实践与优化路径.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，互联网医疗广告作为一种新兴的广告形式，在医疗行业中占据着越来越重要的地位。互联网医疗广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销医疗服务、药品、医疗器械等商品或者服务的商业广告。其具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，为医疗机构和医药企业提供了更广阔的市场推广平台。

近年来，互联网医疗广告市场规模呈现出快速增长的趋势。根据相关数据显示，我国在线医疗健康广告及营销推广行业规模自2018年的34.76亿元增长至2022年的114.66亿元，预计未来五年还将