东风风神上市及后续推广方案.ppt

专营店名称:东风风神专营店报告标题：东风风神上市及后续推广方案部门:市场部时间:2021-7-4

活动目录1、活动概述2、活动内容3、活动背景4、目的活动5、上市活动概述6、前期预热7、活动进程8、本卷须知9、流程详解10、人员安排12、活动预算13、后期工作

4活动概述东风风神上市活动以贯穿“千里节油大赛〞为主题，以我的风神，我的车为核心内容展开上市活动。千里节油大赛活动已全面启征。

活动背景千里节油大赛活动的背景：油价在5月份、6月份连续的上涨，使客户对汽车望而却步，为了提升品牌认知度和终端销量，所以本专营店以节油比赛为活动宣传方式，利用参赛车辆的车贴装饰进行口碑传播为核心，举办这次活动，到达东风风神在xx地区上市之初，品牌得到快速传播的目的。

6活动内容

7千里节油大赛的目的

8上市活动概述上市活动时间：2021年7月上市活动地点：xx广场是xx市文化交流及购物娱乐为一体的商业广场，节假日都会有各大厂商在此举办大型的促销活动，吸引了大量的人群，每天的人流量都在十几万人次，车流量都是处于拥挤状态。是宣传品牌最好的地点。活动对象：订车客户、潜在客户、主流媒体、现场客户活动目标：迅速提高新车曝光度和专营店知名度、提高展厅集客，收集客户资料。

9前期预热准备在xx媒体结合千里节油大赛采用硬广告1/2发布东风风神上市公告，所需费用35000元。

10活动进程整个活动准备时间约需20天；并与礼仪公司等专业公司沟通；提前15天开始制作；提前7天左右邮寄请柬；提前3天左右开始搭建舞台，布置现场；提前一天进行预演，会场布置完成；当天布置展厅，张挂吊旗等需专人看护的物料。

准备事项1、当地主流媒体的提前邀请及礼金的准备2、订车客户及潜在客户提前一周邀请，三天前再进行确认3、乐队提前确认4、主持人提前一周邀请5、礼仪小姐及模特提前一周确认6、物料的准备：资料发放台、背景喷绘、刀旗、地毯、车布、音响、小礼品、礼花、空飘、舞台讲台、条幅、横幅、贵宾胸花、样车、贵宾休息座椅的准备7、会场保安及清扫卫生人员8、车辆资料，公司领导讲演稿新闻通稿的准备9、摄影、摄像的安排10、提前到的嘉宾及客户由礼仪小姐指引到预定的休息区休息

12流程详解2720204560活动前一天工作人员进入现场，搭建舞台当天16；00工作人员进入现场，播放优美的音乐，大频幕播放新车宣传片18：30播放庆典进行曲，主持人上台窜词，请出嘉宾及媒体朋友；宣布上市活动正式开始18：35邀请市领导致辞18：40邀请贵宾致辞18：45邀请公司领导讲话18：50主持人宣布剪彩人员名单，由迎宾小姐引导主礼嘉宾到主席台就位，宣布剪彩仪式开始，鼓乐齐鸣，放飞礼花，将上市活动推向高潮19：00由主持人宣布由东风风神公司领导和公司领导共同为新车揭幕，鼓乐齐鸣，放飞礼花，将活动推向新的高潮19：02宣布首批已订车客户交车仪式开始。由工作人员开动已粘贴“我的东风风神，我的车及千里节油”大赛车贴的车辆，排成一列从大约500米处缓缓驶向主席台，将车钥匙交与客户。19：07客户代表讲话

流程详解19：12主持人做简单的新车品牌历史卖点介绍，而且宣布想预订及试乘试驾的客户可与销售人员联系19：22—20：00中间穿插互动游戏，由主持人对先前介绍的新车品品牌及卖点向现场客户进行答问，回答正确的发放小礼品，中间穿插表演队的歌舞表演20：30主持人宣布上市活动结束

人员安排活动前一周进行安排

活动预算名称单位数量价格（元）场地费25000广宣费用35000乐队费3000模特名42000租用车台21000媒体记者位72100礼品份2003000主持人位11000活动运营费用5000总计77100

后期工作1.活动回馈跟踪：经销商在活动结束后，要对进行试乘试驾的客户预约时间再进行确认对意向客户进行回访跟踪，邀请客户来店看车。本卷须知：回访希望激起客户对活动的美好回忆，强化优质细微的贴心效劳，不宜使客户感觉到在被推销。2.媒体宣传跟踪：在活动结束后一周时间，跟踪各参与媒体，搜集报道样报和样碟。本卷须知：提前与各媒体联络，要求准备数份样报和样碟

专营店名称:东风风神专营店报告标题：东风风神S30重走长征路之旅——让旅途充满爱部门:市场部时间:2021-7月

后续推广方案

活动概述活动时间：2021-10月活动目的：通过甘南之旅，将爱的种子洒遍甘南，以此提高东风风神品牌形象活动目标：1.建立东风风神认知度