《短视频制作与传播》课件：以小为傲，引领潮流：短视频的传播与发展.pptx

短视频

创作与传播;

以小为傲，引领潮流：

短视频的传播与发展;

6.1“短视频+”成为信息传播的主流化趋势

6.2短视频的未来发展之路;

“短视频+”成为信息传播的主流化趋势;

一、“短视频+新闻”的未来形态

(一)新闻报道的短视频化;

1.贴近性是赢得话语权的关键

2.视觉性是短视频新闻表达的基础

3.时效性是短视频新闻内容的核心;

1.搭建自家平台，扩展传播渠道

?传统媒体转型成为发展的主要趋势，媒体融合是潮流所向，各家媒体发力搭建平台，并通过自家网站、客户端以及新媒体平台的联动，形成了具有自家特色的网络平台建设，扩大了自身信息的发布渠道，开辟了流量新入口。;

2.布局其他平台，扩大自身影响力

?随着网络的普及和信息技术的发展，如今大众获取信息的方式变得多种多样，“信息过剩”使得人们的注意力成了稀缺资源，传统媒体自身严肃甚至严苛的表达方式，使得传播效果有限，不能吸引足够的注意力，因此面对五花八门的流量入口，传统媒体纷纷借助外力，入驻各类社交平台和短视频平台。;

?社交性是传播的重要路径，有了社交性才有传播的可能性。

?短视频的社交属性来源于其发布平台的社交性内核，无论是传统社交媒体，还是新兴的短视频平台都是以社交性作为平台发展逻辑的，自然短视频一出现就自带社交属性。

?短视频用户通过对短视频的转发、点赞、评论等操作来完成社交行为，这些行动使得智能终端的用户能打破时空局限，与同样关注某内容的其他用户进行交流，这种交流互动能让用户获得更加强烈的参与感。;

2.陪伴

?用户观看短视频的诉求也随着视频内容的多样化变得更加多元，增长知识、兴趣的满足、获取资讯等

需求的满足也能使用户借助短视频看到更大的世界，学到更多的知识。;

三、“短视频+商业”的产业布局

(一)广告;

?短视频电商是短视频变现中最具潜力的商业形式，短视频行业于2018年开启了

“短视频电商元年”，各平台竞相开启“短视频+电商”的商业化探索，短视频

平台不断探索电商变现的路径，加速电商化，同时电商巨头也竞相发展自身的短

视频渠道，电商模式在短视频平台的商业化建设中扮演着重要角色。;

?在知识付费风头正劲的2018年，短视频内容付费的形式就逐渐兴起了，随着短视频内容的垂直细分与其在各个领域的深耕发展，未来知识类垂直领域的短视频的内容付费模式将极具潜力。

?优质短视频的内容价值和创作者的输出潜力是用户为短视频付费的主要原因，是否具有高质量内容的持续输出能力将成为未来用户付费模式前景是否向好的关键。;

?用户为短视频付费有以下两大主因：首先，有深入人心的内容，主要体现为内

容有趣，让人心情愉悦，且内容有用，能展现用户需要的信息；其次，激励喜欢的创作者持续创作，主要体现为鼓励KOL、网红、大V等创作者以创作出更好的内容。;

短视频的未来发展之路;

原创是内容生命力的体现

03

优质内容是基础

02

01;

(二)加强行业监管

?不仅需要国家有关部门采取相应措施与办法规范行业管理，加大监管力度，完善相应的政策、法律、法规，还需要各个短视频平台加强视频上传审核程序，严格把控内容规范，使得灵活、丰富的短视频内容领域能发挥其聚集注意力的优势，将准确、客观、有益的信息高效地传播给社会大众。;

?拥有时代特色的艺术创作才是有灵魂的，立足时代、扎根人民、深入生活的艺术观和创作观是每一个创作者都需要具备的，这就要求创作者们在进行艺术表达和艺术创作时要着力去刻画社会大众的真实生活现状，展现各个时代最能展现百姓情韵和人性美好的事物。;

?中华文化源远流长，有很多值得探索的领域，这是中华儿女的精神富矿。

?影像艺术一直都以综合性的艺术表现力产生着无可比拟的影响力，短视频作为如今重要的影像文化产品之一，其在艺术性和文化性等都需要再有提升。;

谢谢

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