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文学广告的场域竞合与再造

目录

文学广告的场域竞合与再造（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

文学广告的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1文学广告的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2文学广告的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3文学广告的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

文学广告场域竞合分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1文学广告场域的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2文学广告场域竞合的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3文学广告场域竞合的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

文学广告再造的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1文学广告再造的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2文学广告再造的理论来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3文学广告再造的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

文学广告再造的策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1文学广告再造的目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2文学广告再造的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2.1内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2.2形式创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2.3传播创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.3文学广告再造的方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.3.1案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.3.2比较研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3.3实证研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

文学广告再造的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3案例分析总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

文学广告场域竞合与再造的实践探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.1文学广告场域竞合的实践挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.2文学广告再造的实践路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.3文学广告场域竞合与再造的实践效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

文学广告的场域竞合与再造（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.2研究意义．．．