2023年全国自考市场营销学试题和答案资料.docVIP

全国2023年4月高等教育自学考试市场营销学??

试题课程代码：0058

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是（??）

A：市场营销观念????B客户观念????C：社会市场营销观念????D：生产观念

2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要环节是（????）

A：分析市场机会????B：选择目的市场????C：市场营销组合?D：管理市场营销活动

3、问号类战略业务单位的特性是（????）

A：高市场增长率和低相对市场占有率??????B：高市场增长率和高相对市场占有率

C：低市场增长率和低相对市场占有率??????D：低市场增长率和高相对市场占有率

4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（????）

A：同心多元化????B：水平多元化????C：集团多元化????D：垂直多元化

5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好限度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（????）

A：判别分析????B：多元回归分析????C：因素分析????D：方差分析

6、某饮料生产公司通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（????）

A：实验法????B：观测法????C：调查法????D：专家估计法

7、保险公司属于市场营销渠道公司中的（????）

A：供应商????B：商人中间商????C：代理中间商????D：辅助商

8、公司竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（????）

A：愿望竞争者????B：一般竞争者????C：产品形式竞争者????D：品牌竞争者

9、保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于（????）

A：一般公众????B：地方公众????C：市民行动公众????D：媒体公众

10、下列属于影响消费者行为的心理因素是（????）

A：信念和态度????B：社会阶层????C：生活方式??????D：个性

11、马斯洛需要层次理论中的最低层次是（????）

A：生理需要????B：自我实现的需要????C：安全需要????D：社会需要

12、下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是（????）

A：社会角色????B：社会阶层????C：家庭????D：参照群体

13、在进行竞争者分析时，公司一方面要做的是（????）

A：建立公司竞争情报系统??????B：判断竞争者的市场反映

C：拟定竞争者的目的与战略????D：辨认公司竞争者

14、当公司采用某些措施和行动之后，竞争者反映不强烈，行动迟缓，该竞争者属于（????）

A：从容不迫型竞争者????B：选择型竞争者????C：凶猛型竞争者????D：随机型竞争者

15、公司建立竞争情报系统的第三步是（????）

A：评价分析????B：传播反映????C：收集数据????D：建立系统

16、市场挑战者集中优势力量袭击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略是（????）

A：正面进攻????B：侧翼进攻????C：包围进攻????D：迂回进攻

17、某跨国公司将其目的市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等，其划分的依据属于（????）

A：地理细分????B：人口细分????C：心理细分????D：行为细分

18、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它依据的市场细分变量是（????）

A：地理变量????B：人口变量????C：心理变量????D：行为变量

19、消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书、安装、维修等，在产品整体概念中属于（????）

A：有形产品????B：延伸产品????C：附加产品????D：扩展产品

20、公司产品组合中所拥有的产品线数目是（????）

A：产品组合的宽度????B：产品组合的长度????C：产品组合的深度????D：产品组合的相关性

21、平常用的洗发液包装瓶属于（????）

A：首要包装????B：次要包装????C：装运包装????D：间接包装

22、下列相称于贸易折扣的是（????）