设计体验馆整合推广规划.ppt

——华浔品味“769设计体验馆〞整合推广规划

序通过双方屡次沟通，易世非凡品牌营销参谋机构对东莞华浔“769设计体验馆〞的思想理念和相关问题有了较深了解，在此根底上，我们召开了屡次策略会议，提出了策略要点及相关设计表现，希望通过本次提案，双方能达成合作共识，以便共同促推进工程进展。

分析篇

项目背景东莞华浔经过几年长足开展，在东莞装饰业界成为了一个“以高品味为主打，别墅、复式楼套房设计装饰为重点，工装为辅助〞的综合性大型装饰品牌公司。2021年，华浔品味进入东莞9周年，华浔品味装饰东莞总部针对东莞装修装饰市场，聚力打造凝聚着华浔品味装饰东莞公司总设计师汪大锋最新设计理念的“769设计体验馆〞。769设计体验馆作为东莞首个设计体验馆，有着无可复制的优势，但是在品牌的策略规划与整合推广方面存在较大缺失

品牌自检品牌现状〔1〕769设计体验馆的涵义：769是一个以设计理念展示为主并配合配饰工艺品的搭配展示与销售的空间设计体验展厅〔2〕769设计体验馆的市场定位：中高端家装市场〔3〕769设计体验馆的品牌定位：东莞首个家居设计体验馆〔4〕769设计体验馆的传播口号：一个城市空间的符号〔5〕769设计体验馆的核心理念：品味、人性、趣味、情感

传播口号“一个城市空间的符号〞具有一定的局限性〔1〕与华浔品味的核心理念“品味、人性、趣味、情感〞关联性偏弱，只有空泛的高度，而缺乏内涵与深度，与目标受众产生不了深度沟通〔2〕核心诉求点的选取不是很恰当，更适合城市〔建筑〕规划的诉求，与华浔品味的装饰类别——家装不是很一致，不便于受众的认知与理解〔3〕虽然和竞争对手形成一定的区隔，但是与工程属性、目标顾客的心理期望有一定差距。

目标消费者分析核心消费者概述30岁——50岁，城市的中坚力量——中高端商务人士。

◆主要出生于50年代末——80年代初期，◆处于中高社会阶层，属于相对优势群体范畴◆事业处于上升期或稳固期，责任心强，具一定号召力◆相对理性，行为谨慎，处事内敛◆注重生活品位与生活质量的提高◆喜好健身锻炼、观光旅游等一些集体活动目标消费者的根本特征

存在的问题◆对工程的关键利益界定不够清晰◆缺少对目标消费者实质利益的承诺◆传播诉求的系统性较弱◆没有建立完善的整合推广体系

策略篇

传播目标1.传播与输出769设计体验馆的品牌形象与设计理念，取得客户对华浔品牌的认同。2.在推广769设计体验馆的同时，提升东莞华浔品味的认知度与品牌形象。3.与竞争对手在形象上产生鲜明区隔，提升华浔在行业的市场竞争力。

核心诉求概念

传播口号

系列诉求主题与口号主题说明：

主题说明：

口号：“细微之处的善解人意洋溢在舒适生活的每一角落〞正文：真正打动人心的，往往不是外表的浮华，而是细微之处的人性关心与体贴。在空间设计的每一处细节之中，融入人文的呵护与考虑，家庭生活即刻温暖与温馨起来。

主题说明：

口号：“只是一笔巧妙的点缀与修饰却幻化出浓浓的愉悦与情趣〞正文：在家的温情天地，融入流畅的空间布局、巧妙的饰品装点、充满趣味的培栽搭配、完成一个生活空间的华美转身，瞬间以使一个有限的空间，展现出无限的生活情趣。

1.家庭生活实质上是家庭成员情感生活的总和。2.空间的布局与装饰设计能对家庭成员情感的交流与沟通产生潜移默化的引导作用。3.在装修装饰的中，必须以便于情感的互动为出发点，积极塑造一个温情温馨的空间气氛。主题说明：

口号：“这里有一份真实的温暖诠释着情感互动的温馨与美妙〞正文：空间是有感情的，也是有温度的。温馨的情感有着一股神奇的魔力，能潜移默化的引导家庭成员加强感情的互动与沟通，从而深化彼此的感情，真正享受到家庭的和谐与美满。

设计表现篇

方案〔一〕

分主题画面Ⅱ

分主题画面Ⅲ

分主题画面Ⅳ

画面延展Ⅰ

画面延展Ⅱ

方案〔三〕

分主题画面Ⅰ

分主题画面Ⅱ

分主题画面Ⅲ

分主题画面Ⅳ

活动筹划篇

主题活动Ⅰ

执行要点1、与769设计体验馆活动主讲人进行沟通，组织并落实相关资源。2、确认与厂家或供给商的合作，签署合作协议，明确双方责任。3、与相关媒体协调活动宣传的相关事宜。4、组建协调小组，以保证相关工作的顺利进行。5、现场的包装与布置，积极营造现场的气氛。活动内容：七月八月九月第一周第二周第四周第三周第二周第二周第一周第一周第三周第三周第四周第四周主讲主题内容由769设计体验馆确定由769设计体验馆确定由769设计体验馆确定“搭配的生活艺术”“健康的生活艺术”“祥瑞的生活艺术”家具搭