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新零售浪潮下YD公司营销渠道管理的破局与重构

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，零售业正经历着深刻的变革，新零售概念应运而生。2016年，马云在云栖大会上首次提出“新零售”，指出纯电商时代将结束，未来是线上线下与物流融合的新零售时代。这一理念的提出，如同一颗投入平静湖面的石子，在零售行业激起千层浪，引发了学界和业界的广泛关注与深入探讨。

从市场数据来看，新零售的发展态势迅猛。据相关报告显示，2023年中国新零售市场规模已达到5.8万亿元，预计到2025年将突破10万亿元，年复合增长率超过20%。在消费升级的大背景下，消费者的需求日益多样化和个性化，他