2024年“六一”儿童节麦当劳衡阳船山路店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境分析1

2.1.2经济环境分析2

2.1.3人口环境分析2

2.1.4社会文化环境分析2

2.2微观环境分析3

2.2.1产品分析3

2.2.2竞争者分析3

2.3SWOT分析4

2.3.1优势4

2.3.2劣势4

2.3.3机会5

2.3.4威胁5

3活动方案设计5

3.1活动目的5

3.2活动主题6

3.3活动时间6

3.4活动对象6

3.5活动地点6

3.6活动内容6

3.6.1“阅读时光”图书分享会6

3.6.2亲子套餐优惠6

3.6.3玩具套餐优惠7

3.6.4拍照打卡活动7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.7宣传推广8

3.7.1户外广告8

3.7.2室内广告8

3.7.3网络媒体广告8

3.7.4宣传册宣传8

3.8活动准备9

3.8.1前期准备9

3.8.2中期准备9

3.8.3后期准备9

3.9人员安排10

3.10经费预算10

3.11意外防范11

3.12效果预估11

参考资料13

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年“六一”儿童节麦当劳衡阳船山路店

促销方案设计

1背景介绍

麦当劳（McDonalds）是全球大型跨国连锁餐厅，1955年创立于美国芝加

哥。作为世界上最大的连锁快餐企业之一，麦当劳在全球拥有超过3万间分店，

为数亿人提供美味与快乐。无论是经典的汉堡、炸鸡还是健康的沙拉，麦当劳

都致力于满足各类消费者的口味需求。

麦当劳湖南衡阳船山路店位于衡阳著名的船山路商业街，人流量大，消费

群体广泛，致力于为当地消费者提供美味的食品和优质的服务。

麦当劳衡阳船山路店计划推出符合节日氛围的促销活动，更好地满足消费

者的需求，展示品牌对于消费者的关注和关怀，提高品牌知名度和销售额。六

一儿童节是孩子们的节日，也是家庭消费的重要时刻。在这个特殊的日子里，

家长们通常会选择带孩子外出就餐，享受节日的氛围和美食。麦当劳衡阳船山

路店铺选择在六一儿童节开展促销活动，吸引更多的家庭客户前来消费。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境分析

（1）开放政策：自改革开放以来，中国逐渐放宽外资企业进入市场的限制。

麦当劳作为全球快餐巨头，抓住这一历史性机遇，成为首批进入中国的外资企

业之一。中国政府的开放政策为麦当劳提供了巨大的