2024美的空调新品“领航者Ⅲ”湖南地区上市推广方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.背景介绍1

2.市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2行业分析2

2.2消费者对产品的偏好分析3

2.3竞争产品分析3

2.4新产品上市的竞争状况4

3.新品分析4

3.1新产品特点描述4

3.2新产品核心利益点分析5

4.新品SWOT分析5

4.1新产品优势5

4.2新产品劣势6

4.3新产品机会点7

4.4新产品威胁点7

5.产品定位8

5.1市场细分8

5.2目标市场选择8

5.3市场定位8

6.定价策略9

7.推广目标9

7.1营销目标9

7.2具体目标10

8.推广策略11

8.1线上推广11

I

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8.2线下推广11

９.经费预算12

10.人员安排12

11.意外防范13

12.效果评估13

参考资料15

II

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2024美的空调新品“领航者Ⅲ”湖南地区上市推广

方案设计

1.背景介绍

美的集团是中国领先的家电制造商之一，也是全球最大的家用空调制造商

之一。该集团成立于1968年，总部位于中国广东省佛山市。美的集团业务涵盖

多个领域，包括家用电器、暖通空调、智能制造、智能家居、金融等。在家用

电器领域，美的主要产品包括空调、冰箱、洗衣机、微波炉、热水器等，其中

空调产品是其最为知名和主要的产品之一。美的空调在技术创新、品质和服务

上都享有很高的声誉。该公司在空调领域投入了大量的研发资金，不断推出具

有创新性能和功能的产品，以满足消费者不断增长的需求。美的空调产品不仅

在中国市场占有率领先，还出口到全球各地，深受消费者欢迎。除了产品质量

和技术创新外，美的空调也注重环保和节能。该公司致力于开发高效节能的空

调产品，以减少对环境的影响，并提供更加节能环保的生活方式。总的来说，

美的空调作为中国领先的空调制造商，在技术创新、产品质量和服务水平上都

处于行业领先地位，深受消费者信赖和喜爱。

2.市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

（1）政治因素，湖南省工业和信息化厅，湖南省住房和城乡建设厅，湖南

省商务厅和湖南省市场监督管理局在２０２２年１１月１８日共同印发了《湖

南省推进家居产业高质量发展工作方案》。在方案的指导思想中提到“大力推

动湖南家居产业协同联动、融合互通、智能互联，提升产业基础能力，培育壮

大新业态新模式，提升国内国际竞争优势，以优质供给引领消费，为推动高质

量发展和创造高品质生活提供有力支撑。”还有在总体目标中提到“在２０２

５年，在家用电器、照明电器等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中

心等创新平台，培育一批5G全连接工厂、智能制造示范工厂和优秀应用场景。

反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智

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能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。”这说明在这几年

湖南是非常支持家电家居企业的发展的，在如此政策的影响下，在湖南地区推

广新产品是非常有利的。家电安全使用年限建议：为保障家电使用安全，湖南

地区还发布了一些家电产品的安全使用年限建议。例如，对于冰箱、空调、洗

衣机、热水器等家电产品，都明确提出了安全使用年限，并建议在达到安全使

用年限后及时更换新产品，以保障消费者的使用安全。

总