2024 年国庆节绿叶水果长沙麓谷小镇店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景分析1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会环境分析2

2.1.4技术环境分析2

2.2行业环境分析2

2.2.1现有竞争者的竞争能力2

2.2.2潜在竞争者进入的能力2

2.2.3替代品的威胁2

2.2.4供应商讨价还价的能力3

2.2.5消费者的讨价还价能力3

3SWOT分析3

3.1优势（S）3

3.2劣势(W)3

3.3机会(O)4

3.4威胁(T)4

4促销方案设计4

4.1活动主题4

4.2活动目的4

4.3活动时间5

4.4活动地点5

4.5活动对象5

4.6活动宣传5

4.6.1广告宣传5

I

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4.6.2人员宣传5

4.7活动方式5

4.7.1特价团购秒杀5

4.7.2会员充值活动6

4.7.3水果成语挑战6

4.7.4趣味DIY水果捞制作大赛6

4.8人员安排6

4.9活动流程7

4.9.1活动前期准备7

4.9.2活动中期实施7

4.9.3活动后期结尾7

5经费预算8

6效果预估8

7风险防范9

参考资料10

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年国庆节绿叶水果长沙麓谷小镇店

促销方案设计

1背景分析

绿叶水果长沙麓谷小镇店是长沙市绿叶农产品贸易有限公司旗下的一家连

锁加盟店。位置位于湖南省长沙市高新开发区尖山路709号乐谷园18栋126号。

绿叶水果主要是经营各种水果为主的门店，具体的业务包括：新鲜水果零售、

新鲜水果外卖、新鲜水果批发。该店地处人流量大、交通便利，为了吸引新客

户，回馈老客户，特在2024年国庆节，举办一场促销活动。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

食品安全一直是国家和每个人重点关注的问题，国家一直致力于规范食品

市场和经济秩序。将整顿和规范食品市场经济秩序工作和食品药品放心工程实

施工作有机地结合起来。制定和实施相关法律法规和政策,关于水果安全国家也

出台了一系列政策，夯实水果产业质量基础。近年来，农业农村部深入实施绿

色高质高效行动，开展有机果菜茶有机肥替代化肥试点、绿色防控示范县创建

等工作。集群纳入建设范围。2021年，农业农村部印发《农业生产三品一标

提升行动实施方案》、《十四五种植业“三品一标”》。

2.1.2经济环境分析

2023年长沙居民人均消费支出为41584元，同比增长5.5%，高于去年同期

0.7个百分点，高于前三季度0.3个百分点。其中，城镇居民人均消费支出为4

5082元，同比增长5.0%，农村居民人均消费支出为31127元，同比增长6.2%。

2023年长沙居民人均食品烟酒、衣着、居住消费支出分别为10780元、2467元、

7716元，同比分别增长4.6%、5.5%、5.1%。居民食品烟酒消费水平高，需求量

和购买量呈上升趋势，经济恢复良好。麓谷小镇绿叶水果店位于长沙市高新区，

人流量大，附近有肯德基、麦当劳等连锁餐饮店，绿叶水果店内水果种类齐全、

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