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研究报告

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糖果包装市场调研报告

一、市场概述

1.1市场背景

(1)随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，糖果市场逐渐成为消费者日常生活中的重要组成部分。糖果作为一种休闲食品，不仅满足了人们的味蕾需求，还承载着节庆、礼品等多种文化内涵。近年来，糖果市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，消费者对糖果的品质、口味、包装等方面提出了更高的要求。

(2)在市场背景方面，糖果行业的发展受到多方面因素的影响。首先，随着消费者健康意识的增强，低糖、无糖、功能性糖果逐渐受到青睐，为糖果市场带来了新的增长点。其次，电子商务的兴起为糖果销售提供了新的渠道，使得糖果品牌能够更快地触达消费者。此外，跨界合作、IP授权等创新营销模式也在糖果市场中得到了广泛应用，为糖果行业注入了新的活力。

(3)在市场背景的推动下，糖果行业正面临着一系列挑战。一方面，市场竞争日益激烈，品牌间的差异化竞争愈发明显；另一方面，消费者对糖果产品的要求越来越高，企业需要不断创新以适应市场需求。在此背景下，糖果企业应关注市场动态，紧跟行业发展趋势，以提升产品竞争力，实现可持续发展。

1.2市场规模

(1)中国糖果市场规模逐年扩大，根据最新统计数据显示，2019年全国糖果市场销售额达到千亿级别，其中巧克力、硬糖、软糖等细分品类销售额持续增长。随着消费升级，消费者对糖果品质的要求不断提高，高端糖果市场逐渐成为新的增长点。

(2)市场规模的增长得益于我国经济的稳步增长和居民消费水平的提升。随着居民收入水平的不断提高，消费者在休闲食品上的支出逐渐增加，糖果作为休闲食品的重要组成部分，其市场规模也随之扩大。此外，节日消费、礼品市场等因素也对糖果市场规模的增长起到了推动作用。

(3)在市场规模方面，区域差异明显。一线城市和沿海地区糖果市场较为成熟，消费水平和购买力较高；而二线及以下城市市场潜力巨大，随着消费习惯的逐渐养成，糖果市场在下沉市场的份额有望进一步提升。同时，线上渠道的快速发展也为糖果市场规模的增长提供了新的动力。

1.3市场增长率

(1)近年来，糖果市场的增长率表现出稳健的上升趋势。根据行业报告，2018年至2020年间，中国糖果市场的年复合增长率（CAGR）约为6%-8%。这一增长率得益于消费者对糖果产品的持续需求，以及新兴消费群体的崛起。

(2)在市场增长率方面，不同细分市场表现各异。巧克力市场由于新品不断推出和消费习惯的变化，增长率保持在较高水平；而传统糖果如硬糖、软糖等，在市场竞争和消费者口味变化的影响下，增长率有所放缓。此外，功能性糖果和健康糖果因迎合了消费者对健康生活的追求，增长率呈现出上升趋势。

(3)未来，糖果市场的增长率有望继续保持稳定增长。随着经济持续发展，居民收入水平提高，消费升级趋势明显，糖果市场有望保持较快的增长速度。同时，随着电子商务、社交媒体等新兴销售渠道的不断发展，糖果市场将进一步拓展销售范围，提升市场增长率。此外，国际品牌进入中国市场以及国内品牌创新能力的提升也将为糖果市场带来新的增长动力。

二、产品分类

2.1传统糖果

(1)传统糖果作为糖果市场的重要组成部分，主要包括硬糖、软糖、口香糖、泡泡糖等。这些糖果历史悠久，深受消费者喜爱。硬糖以其独特的口感和多样的口味受到广泛欢迎，而软糖则以其细腻的口感和丰富的造型吸引消费者。口香糖和泡泡糖作为日常消遣品，长期占据糖果市场的一席之地。

(2)传统糖果市场在近年来呈现出稳步增长的趋势。随着消费者对糖果品质的追求，企业不断推出新品，满足消费者多样化的需求。此外，传统糖果在包装设计上也不断创新，通过精美的包装提升产品的附加值。在节日和庆典期间，传统糖果更是成为消费者购买的热门选择。

(3)传统糖果市场在竞争中也面临着一些挑战。一方面，新兴糖果品类如功能性糖果、健康糖果的崛起，对传统糖果市场造成一定冲击。另一方面，消费者对糖果口味、品质的要求日益提高，企业需要不断创新以适应市场变化。此外，环保意识的增强也促使传统糖果企业在生产过程中更加注重环保材料和可持续性发展。

2.2功能性糖果

(1)功能性糖果作为一种新兴糖果品类，近年来在市场上迅速崛起。这类糖果不仅具备传统糖果的口感和趣味性，还添加了具有保健功能的成分，如维生素、矿物质、膳食纤维等。功能性糖果旨在满足消费者在享受美味的同时，关注健康的需求。

(2)在功能性糖果市场中，常见的品种包括维生素糖果、低糖糖果、无糖糖果、益生菌糖果等。这些糖果在消费者中具有较高的接受度，尤其是在注重健康的年轻群体中。功能性糖果的市场增长得益于消费者对健康生活方式的追求，以及品牌对产品研发的投入。

(3)功能性糖果的发展也面临着一些挑战。首先，消费者对功能性糖果的认知度和接受度有待提高，需要企业加大宣传力度。其次