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国潮品牌形象与消费者购买意愿
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法与内容安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、国潮品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1国潮品牌的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2国潮品牌的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3国潮品牌的市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
三、消费者购买意愿的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1消费者心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1.1国潮品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1.2消费者民族情结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1.3消费者品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2消费者行为因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2.1消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2.2消费者购买渠道偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2.3消费者购买频率与数量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.3.1社会文化背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.3.2社交媒体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.3.3品牌传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
四、国潮品牌形象构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.1品牌定位与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.1.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.1.2品牌差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.2品牌传播与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.2.1传统文化元素的融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.2.2网络营销与社交媒体运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.2.3KOL/网红合作与粉丝经济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.3产品设计与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.3.1产品外观设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.3.2产品功能创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.3.3产品包装与用户体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
五、国潮品牌与消费者购买意愿的实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.1研究设计与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.2数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
5.3模型构建与检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
5.3.1结构方程模型．．．．．．．．．．．．．．
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