2025年高等教育自学考试广告学001817试题及答案解析.doc

全国10月高等教育自学考试

广告学（一）试題

課程代码:00181

一、单项选择題（本大題共20小題，每題1分，共20分）

在每題列出的四个备选项中只有一种是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选或未选均无分。

1.邮寄广告的邮寄对象的选择应当()

A.随机抽取 B.由邮政企业确定

C.通过审慎选择 D.由消费者报名

2.广播广告由于時间有限，创作人员对内容必须()

A.非常熟悉 B.有所取舍

C.精心编排 D.用诗歌体現

3.橱窗广告陈列的特写法指的是()

A.对某类有特定标志的商品作重点体現 B.对某类商品作全面宣传

C.指导消费趋势变化和发展 D.作评审存档

4.在橱窗广告陈列措施当中，专类法用来()

A.对某种有特定标志的商品作重点体現 B.按照季节和节曰的特点安排陈列

C.作人物陈列 D.对某类商品作全面宣传

5.广告创作人员运用色彩常常必须注意的是()

A.色相对比 B.色度对比

C.冷暖对比 D.明暗对比

6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学課程的時间是在()

A.19 B.19

C.19 D.1926年

7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于()

A.1980年 B.1981年

C.1982年 D.1983年

8.1984年和1985年，工商行政管理部门為了加强广告管理而持续两次对許多广告进行了检查清理，当時检查清理的对象是()

A.烟酒广告 B.来华广告

C.医疗广告 D.虚假广告

9.1979年11月，中宣部发出告知，肯定了广告的积极作用，该通著名称為()

A.《有关企业刊播广告的若干问題》

B.《有关文化、教育、卫生、社会广告管理的告知》

C.《有关报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的告知》

D.《有关烟酒广告和代理广告业务收取手续费的告知》

10.“五·四”時期，為抵制洋货，李大钊在其开办的哪一种杂志上刊登了国货广告？()

A.《湘江评论》 B.《每周评论》

C.《天津学生联合会报》 D.《新青年》

11.假如运用产品诱导方略，对产品的哪首先有较高规定？()

A.质量和信誉度 B.功能和质量

C.质量和著名度 D.功能和著名度

12.成長期商品的广告方略要突出()

A.产品知有率 B.产品普及率

C.企业著名度 D.企业形象

13.广告的市场渗透方略重要依托推广()

A.既有商品功能 B.既有品牌形象

C.既有市场潜力 D.既有服务措施

14.一种比方除了“本体”、“喻体”之外，其构成还应当包括()

A.喻詞 B.连詞

C.关联詞 D.助詞

15.為了吸引人的注意，广告文稿的标題部分一定要()

A.通俗 B.风趣

C.醒目 D.简短

16.广告文稿写作中比较常見的比拟手法是()

A.拟物 B.拟人

C.模拟 D.白描

17.某运动鞋广告語“鞋子就是路”运用的修辞手法是()

A.明喻 B.暗喻

C.比拟 D.借喻

18.电子扫描分析仪的分色措施特点之一是()

A.只能进行单色印刷 B.不能进行画面局部改色和修色处理

C.无法再現丰富色彩 D.分色速度快，精确

19.当报紙广告画面设计的艺术体現形式确定之后，下一步要进行()

A.印刷制板 B.現场调查

C.购置媒介版面 D.构图设计

20.广告创作人员在进行色彩画创作時，它的构图应当()

A.从线条开始 B.从人物开始

C.从市场调查开始 D.从色块色域开始

二、多选題（本大題共5小題，每題2分，共10分）

在每題列出的五个备选项中至少有两个是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选、少选或未选均无分。

21.报紙广告具有哪些長处？()

A.读者广泛，宣传覆盖率高

B.印刷质量精美

C.制作简朴、灵活，制作费用低

D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中

E.周期短，信息及時

22.在我国1958-1965年间，下列哪些广告企业可以承接外商来华广告？()

A.广州市美术广告装潢企业 B.上海市广告企业

C.北京市美术企业 D.天津市广告美术企业

E.重庆市广告企业

23.商品引入期的广告宣传措施重要有()

A.高额促销法 B.有奖销售法

C.現场直销法 D.低额促销法

E.免费试使用方法

24.报紙广告文字部分构成的要素有()

A.目的市场简介 B.副标題

C.落款 D.消费者市场细分

E.主标題

25.色彩规律的三原色包括()

A.紅 B.橙

C.黄 D.藍

E.绿