2025年全国高等教育自学考试重点科目汇总及备考攻略.doc

全国10月高等教育自学考试

广告学（二）试題

課程代码：00853

一、单项选择題（本大題共10小題，每題1分，共10分）

在每題列出的四个备选项中只有一种是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选或未选均无分。

1.公元前10，在如下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今為止发現并保留下来世

界上最早的广告物?()

A.古希腊 B.古埃及

C.古罗馬 D.古印度

2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于()

A.1987年 B.1990年

C.1994年 D.1995年

3.提出“创意要搜集特定资料和一般的资料”的广告大师是()

A.詹姆斯·韦伯·扬 B.菲利普·科特勒

C.斯迪夫·韦伯 D.大卫·奥格威

4.下列中不是广告创意措施的是()

A.形象创意法 B.直觉创意法

C.发散创意措施 D.收敛创意法

5.最早实行“公开协议”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定為15％的广告企业是()

A.DDB广告企业 B.奥美广告企业

C.艾尔父子广告企业 D.BBDO广告企业

6.1984年，提出“大市场营销”理论的是()

A.约翰·霍华德 B.菲利普·科特勒

C.尤金·麦卡西 D.唐·舒尔茨

7.下列中不是测定广告传播效果的重要内容的是()

A.心理变化效果 B.广告体現效果

C.销售效果 D.媒介接触效果

8.广告信息调查包括主題调查和()

A.市场调查 B.媒介调查

C.广告效果调查 D.文案调查

9.我国对广告主的管理，重要实行的是()

A.注册制度 B.验证管理制度

C.协议制度 D.登记制度

10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的()

A.全国消费者委员会 B.中国消费者协会

C.全国消费者联合会 D.全国顾客委员会

二、多选題(本大題共10小題，每題2分，共20分)

在每題列出的五个备选项中至少有二个是符合題目规定的。請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选、少选或未选均无分。

11.我国古代音响广告的使用工具包括()

A.拨浪鼓 B.唤头叉

C.铁滑连 D.竹板

E.响盏

12.直邮广告媒介的特点包括()

A.自主性 B.直接性

C.非公开性 D.高覆盖率

E.灵活性

13.广告文案的内容要素包括()

A.广告主題 B.广告标題

C.广告口号 D.广告正文

E.广告附文

14.下列属于广告构图的原理的是()

A.对比 B.视觉导向

C.调和 D.节奏构成

E.比例

15.广告标題的形式有诸多种类型，其中包括()

A.新闻式 B.对话式

C.故事式 D.比方式

E.提醒式

16.目前有关收视率调查的重要措施有()

A.語言联想法 B.SD测定法

C.曰志式调查法 D.电话调查法

E.机械调查法.

17.国际广告一体化方略的优势表目前()

A.执行便利

B.经济节省

C.有助于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象

D.防止广告资源分散、形象混乱

E.可以满足各国明显的文化差异

18.广告运作的内部环境原因包括()

A.广告主 B.广告代理企业

C.广告媒介 D.消费者

E.竞争对手

19.广告活动的艺术性原则其含义重要包括()

A.广告创意的艺术性

B.广告形式的艺术性

C.广告风格的艺术性

D.广告效果的艺术性

E.广告目的的艺术性

20.广告预算的措施包括()

A.销售比例法

B.量力而行法

C.竞争均势法

D.产品替代法

E.目的与任务法

三、名詞解释題（本大題共5小題，每題4分，共20分）

21.广告运作

22.广告主

23.广告每千人成本(CPM)

24.广告受众

25.抽样调查

四、简答題（本大題共4小題，每題5分，共20分）

26.简述广告在現代经济体系中的地位。

27.什么是POP广告？它的功能有哪些？

28.怎样坚持广告的真实性原则？

29.简述广告创意的特性。

五、论述題（本大題共2小題，每題10分，共20分）

30.請从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度论述現代广告运作的特点。

31.請论述广告效果的特性。

六、综合应用題（本大題共10分）

32.請指出如下五个例子的定位方略，并简要阐明这五种定位方略的重要内容。

例子：（1）艾维斯定位為“我們第二，但更努力”。

（2）华龙面推出“煮着吃”的以便面。

（3）七喜（7up）汽水定位為“非可