药品市场概述.pptVIP

（三）非处方药的专有标识（四）非处方药的遴选原则质量稳定应用安全01疗效确切0203使用方便04（五）非处方药市场的特点直接面向消费者销售壹贰多是治疗一般性疾病的家庭常备药叁店员的推荐至关重要肆经审批可以在大众传播媒介进行广告宣传伍可以开架销售01非处方药发展前景医疗卫生体制改革基本医疗保险制度药品分类管理制度价格和广告管理政策02非处方药物的市场特点鼓励医药企业开发非处方药产品0304开发费用较低审批周期较短产品市场生命周期长相关政策和法规有利于非处方药的市场发展05010203040506城镇居民可支配收入增加人均消费性支出增加消费结构发生转变城镇居民生活水平提高直接刺激非处方药品的消费城镇居民对自我疗法认知程度提高使非处方药有良好的发展前景消费者在患有“小病”情况下首选去药店药品零售业良好的发展势头、连锁经营兴起和从业人员素质的提高将推动非处方药市场的发展农村市场有巨大潜力，亟待开发医药分业或分开管理给非处方药带来巨大机遇（七）非处方药发展新态势2008年中国OTC市场规模达到73亿美元。1跨国巨头强生、葛兰素史克、拜耳、惠氏等2纷纷抢滩中国市场3在中国自我用药情况50%44%6%67%21%12%0%10%20%30%40%50%60%70%80%就诊治疗 自我医疗 未医疗 城市 农村 医药开支的来源自我付费的比例在迅速增加，雇主和国家的支出比例相对减少14％37％0%20%40%60%80%100%20002005医药开支的来源的变化自我付费企业单位付费政府支出在中国自我用药情况54%11%28%3%4%药店购买找医生买家庭药箱他人送给其它来源自我用药中，仅有刚过一半从药店购药，而且又一半以上是中成药。中国城市零售药店的销售情况39%35%24%2%中成药化学药保健品器械中国城乡自我用药的来源2008当处方药和OTC划分实施后，自我用真正的OTC药品市场占有率进一步增加世界OTC市场主要类别药品在市场中的地位-2,5005,000-4%1%6%11%16%感冒咳嗽呼吸道药物止痛药类维生素及矿物质消化与胃肠道药物皮肤类用药循环系统用药泌尿道用药补品Habittreatment镇静安眠类药物多维生素和矿物质远远比其它类别药品增长快，在OTC药品中市场占有率排第三。中国OTC市场分类情况-12%0%12%0.00%0.50%1.00%镇痛解热胃动力药消化药钙制剂祛痰药关节和肌肉痛的局部用药抗酸药止咳药与祛谈药的复方制剂其它感冒复方制剂维生素C多种维生素的复方制剂复合维生素B解热镇痛类感冒类药占最大比重，祛痰药、钙制剂、多种维生素、复合维生素B和消化药均保持较快的市场增长。01处方药的含义02处方药系指经过医生处方才能从药房或药店获取并要在医生监控或指导下使用的药物。03R处方药的含义及分类五.处方药市场刚上市的新药：对其活性、副作用还要进一步观察；可产生依赖性的某些药物：如吗啡类镇痛药及某些催眠安定药物等；药物本身毒性较大：如抗癌药物等；某些疾病必须由医生和实验室进行确诊，使用药物需医生处方，并在医生指导下使用，如心血管疾病药物等。处方药大都属于如下情况：处方药市场的特点处方药是解除疾病用药的主体，必须依法进行严格监督管理。各国对处方药都有严格的监督管理制度，绝大多数国家规定处方药不得对公众做广告宣传，但允许其产品信息在医药类学术杂志上传播。处方药一般不作为家庭常备药，必须凭执业医师或执业助理医师处方，由执业药师或药师审核后方可调配、购买和使用。处方药不允许开架销售．0102

案例讨论某太平洋上一小岛气候炎热,盛产水果,但土著居民习惯不穿鞋,试问生产鞋子的鞋业公司在这里是否有市场?为什么?下列说法各反映了什么市场营销观念?1.我能生产什么，就卖什么；2.我卖什么，就设法让人买什么；3.顾客需要什么，我就生产什么；4.酒香不怕巷子深5.呵护生命,关爱健康A.产品观念B.市场营销观念C.社会营销观念D.推销观念E.生产观念单元二、药品市场概述学习目标熟悉1药品市场的含义2药品市场的特点了解药品市场的现状和趋势3”医药商品现实购买者和潜在购买者需求的总和。01药品市场02现实购买者03潜在购买者04=05+06药品市场的含义07药品市场的特点