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广告推广与产品营销考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告推广与产品营销策略的理解和运用能力，通过案例分析、策略设计等题型，检验考生在广告策划、市场调研、目标客户定位、传播渠道选择等方面的专业知识和实际操作能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告推广的首要目标是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.拓展市场份额

D.建立消费者信任

2.以下哪项不是广告推广的传播媒介？（）

A.电视

B.网络

C.报纸

D.纸飞机

3.产品生命周期中，产品处于成长期时，广告推广的主要策略是（）。

A.产品创新

B.价格促销

C.品牌塑造

D.市场调研

4.以下哪个不是产品营销中的4P组合？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人际关系（People）

5.在广告创意中，以下哪种手法不属于情感诉求？（）

A.故事叙述

B.角色扮演

C.幽默风趣

D.逻辑推理

6.广告文案中，以下哪种表达方式最易引起消费者共鸣？（）

A.客观陈述

B.强调功能

C.情感渲染

D.数据展示

7.以下哪个不是广告投放效果评估的指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.网站流量

8.在产品定位中，以下哪种方法不属于SWOT分析？（）

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.市场份额

9.以下哪种渠道不适合做新产品推广？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.直邮营销

D.专业论坛

10.以下哪个不是品牌推广的关键要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.产品质量

D.市场价格

11.在广告创意中，以下哪种手法不属于视觉设计？（）

A.图片构图

B.色彩搭配

C.文字排版

D.音乐制作

12.以下哪种方法不适合做市场调研？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据分析

D.竞品分析

13.以下哪个不是广告投放的常见策略？（）

A.低价策略

B.精准投放

C.跨媒体投放

D.限时促销

14.在产品包装设计上，以下哪种原则最易吸引消费者？（）

A.实用性

B.创意性

C.简洁性

D.高端感

15.以下哪种方式不属于广告公关活动？（）

A.媒体发布会

B.社区活动

C.产品试用

D.企业内刊

16.在广告文案中，以下哪种表达方式最易引起消费者注意？（）

A.平淡叙述

B.强调效果

C.悬念设置

D.数据罗列

17.以下哪个不是广告投放效果评估的指标？（）

A.投放成本

B.点击率

C.转化率

D.曝光量

18.在产品生命周期中，产品处于成熟期时，广告推广的主要策略是（）。

A.产品创新

B.价格促销

C.品牌塑造

D.市场调研

19.以下哪个不是产品营销中的4P组合？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人际关系（People）

20.在广告创意中，以下哪种手法不属于情感诉求？（）

A.故事叙述

B.角色扮演

C.幽默风趣

D.逻辑推理

21.以下哪个不是广告文案的写作技巧？（）

A.简洁明了

B.引人入胜

C.情感渲染

D.数据罗列

22.以下哪种方式不适合做市场调研？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据分析

D.竞品分析

23.以下哪个不是广告投放的常见策略？（）

A.低价策略

B.精准投放

C.跨媒体投放

D.限时促销

24.在产品包装设计上，以下哪种原则最易吸引消费者？（）

A.实用性

B.创意性

C.简洁性

D.高端感

25.以下哪种方式不属于广告公关活动？（）

A.媒体发布会

B.社区活动

C.产品试用

D.企业内刊

26.在广告文案中，以下哪种表达方式最易引起消费者注意？（）

A.平淡叙述

B.强调效果

C.悬念设置

D.数据罗列

27.以下哪个不是广告投放效果评估的指标？（）

A.投放成本

B.点击率

C.转化率

D.曝光量

28.在产品生命周期中，产品处于导入期时，广告推广的主要策略是（）。

A.产品创新

B.价格促销

C.品牌塑造

D.市场调研

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