创意重汽卡车音乐节.pptx

SinotrukNewBrandingPromotionalVideo汇报：凌鼎传媒（山东）有限公司日期：2022.02重汽卡车音乐节之中国重汽新品牌形象创意方案

目录contents01.创意概述Creativeoverview02.创意亮点Creativehighlights03.脚本示范Scriptdemonstration04.VI焕新展示VIrenewal

NO.1创意概述

创意概述不同时代年轻人亘古不变追求是音乐，不管是动感的、自由的、理想的.....紧跟时代潮流的重汽集团，通过一场包含了打击乐、电声乐、演唱会的“重汽卡车音乐节”，彰显出重汽年轻化、个性化的新品牌特性，以音乐MV的拍摄手法，树立重汽引领新一代卡友生活方式的价值观主张。

呈现形式一位90后的重汽员工在装配厂用汽车零件不经意的敲击产生了微妙的节奏，从而引发了一系列由慢至快的金属打击乐声，声音跟着乐手（员工）进入卡车里，通过乐手操作卡车的功能音乐又进入了一个新的节奏。视线随着卡车离开音乐继续跟着推进，镜头看到车里抱着吉他的女孩和男孩一起唱起了“重汽卡车歌曲”（原创歌曲），一路音乐卡车带着年轻人和梦想，沿途风景净收眼底。卡车最终开进“重汽卡车音乐节”现场，几十辆“音乐卡车”将绿色的场地围成了一个天然的舞台，人们纷纷从车里出来，围绕在一起合唱主题歌曲，最后镜头上拉看到重汽全新Logo,此时出广告语。

NO.2创意亮点

年轻化：通过打击乐、电声、歌声展示重汽卡车性能和智能特点，提升重汽新品牌的年轻个性化调性。01强传播：通过一首脍炙人口的音乐MV主题曲极大提高传播热度，迅速提升品牌影响力。03代入感：画面从零件到整车，从打击乐到大合唱，以点带线到面，呈现的效果层次分明，视觉设计引人入胜。02

NO.3脚本示范

场景一：重汽装配车间一个流水线角落里，几名90后年轻的工人正在热火朝天的工作，自动化的装车声没有太多嘈杂的噪音......忽然，一名工作人员手一滑扳手掉落到地上，发出了节奏分明的响声，附近的工人突然停下来，修理厂瞬间安静，各位工友一起看向他。下一秒，另一位工人试探着，敲了一下汽车轮胎骨，发出了一样规律的节奏；然后一个接一个的工人参与进来，有拍打车皮的、有敲打轮胎的，逐渐汇聚成一首有旋律的音乐......小杰（歌手）来到车头，打开了车门，“嘭”关上车门。小杰进入车内，和阿庄按了按车内喇叭，打开氛围灯，开启音乐模式，镜头一转，卡车鸣笛在公路上疾驰而过......镜头看到卡车上写着“重汽音乐卡车”。

场景二：音乐卡车视线随着卡车离开音乐继续跟着推进。车里小杰先清唱了一句自己写的原创歌曲，阿庄用响指打着节奏，两人相视一笑。后排的女孩非常默契地拿出吉他加入进来，另一个女孩点击触控屏幕发出有科技感的声音，慢慢地变成了一个合奏，他们一起唱响了“重汽卡车歌曲”（原创歌曲）。一路音乐卡车带着年轻人和梦想，在绿油油的田野大地上奔驰着。

场景三：卡车音乐节现场航拍看到音乐卡车驶入“重汽卡车音乐节”现场........现场用几十辆“音乐卡车”将绿色的场地围成了一个圆形舞台，小杰、阿庄和大家伙纷纷从车里跳出来，人们蹦着、跳着汇聚在一起，上百人手牵着手围成一个圆，中间点着篝火，一起唱着主题歌曲，跳着舞。镜头随烟花上升，最终烟花在空中组成新的重汽logo，广告语出。

NO.4VI焕新展示

伴随着音乐进入高潮，看到空中燃放礼花，大家的情绪到达最顶点，音乐节大屏幕打出新的重汽logo，舞台下方所有观众沸腾。广告语：“重望所托智驭未来-中国重汽SINOTRUK”THEEND

汇报：凌鼎传媒（山东）有限公司日期：2022.02