2024-2030全球短剧出海平台行业调研及趋势分析报告.docx

PAGE

1-

2024-2030全球短剧出海平台行业调研及趋势分析报告

一、行业背景与概述

1.全球短剧市场发展历程

(1)全球短剧市场的发展历程可以追溯到20世纪末，当时随着互联网技术的普及和移动设备的兴起，短视频逐渐成为人们获取信息和娱乐的新方式。2005年，YouTube的成立标志着短视频平台的诞生，随后短视频内容开始在全球范围内迅速传播。2010年左右，随着移动数据网络的普及，短视频的观看体验得到了极大提升，用户规模开始快速增长。以抖音（TikTok）为例，该平台于2016年推出，短短几年时间便在全球范围内积累了数十亿用户，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。

(2)进入21世纪10年代，短视频行业进入了快速发展阶段。各大互联网公司纷纷布局短视频领域，推出各自的短视频平台。例如，Facebook推出了InstagramStories，Twitter推出了Vine，Twitter短视频等。与此同时，短视频内容的创作和制作技术也得到了飞速发展，短视频的时长、画质和特效等方面都有了显著提升。据数据显示，全球短视频市场规模在2019年已达到320亿美元，预计到2025年将达到760亿美元，年复合增长率达到24.6%。

(3)随着短视频市场的不断成熟，短剧作为一种新兴的短视频内容形式逐渐崭露头角。短剧通常时长在1-5分钟，以幽默、搞笑、剧情紧凑等特点吸引观众。2018年，我国短视频平台“快手”推出了短剧创作功能，鼓励用户创作短剧内容。随后，其他短视频平台也纷纷跟进，推出短剧创作扶持政策。例如，抖音推出了“抖音短剧挑战赛”，快手推出了“快手短剧大赛”等。这些活动极大地激发了创作者的创作热情，推动了短剧内容的丰富和发展。据相关数据显示，截至2020年，我国短剧市场规模已达到10亿元人民币，预计到2025年将达到100亿元人民币，年复合增长率达到80%。

2.短剧出海平台发展现状

(1)短剧出海平台在近年来经历了显著的增长，成为全球短视频市场的重要组成部分。随着移动互联网的普及和5G技术的推广，海外用户对短视频内容的消费需求日益增长，为短剧出海提供了广阔的市场空间。目前，国际上的短剧出海平台主要分为三类：一是以抖音、快手等中国本土短视频平台为主，通过本地化运营和内容适配进入海外市场；二是以TikTok、Instagram等国际主流社交平台为代表，这些平台本身具有庞大的用户基础，吸引了大量短剧内容创作者；三是独立短剧平台，如VigoVideo、Vine等，专注于短剧内容的创作和分发。

(2)在短剧出海平台的运营模式上，主要表现为以下几个特点。首先，内容本地化是短剧出海的关键。平台需要根据不同国家和地区的文化背景、语言习惯和审美需求，进行内容创作和调整，以适应当地观众的口味。例如，抖音在进入海外市场时，针对不同国家推出了不同的本地化版本，如TikTokforKids、TikTokforIndia等。其次，短剧出海平台注重与当地知名IP合作，通过联名、跨界等方式提升品牌知名度和影响力。如TikTok与迪士尼、漫威等知名IP合作，吸引了大量粉丝关注。再者，短剧出海平台积极布局海外市场，通过投资、并购等方式拓展业务范围，如快手在东南亚市场的布局，以及抖音在北美市场的拓展。

(3)尽管短剧出海平台在发展过程中取得了显著成绩，但也面临着诸多挑战。首先，文化差异和语言障碍是短剧出海的主要障碍。不同国家和地区的文化背景、价值观和审美观念存在较大差异，这要求短剧出海平台在内容创作和传播过程中，要充分考虑这些因素。其次，版权和知识产权保护是短剧出海的另一大难题。海外市场对版权保护的要求较高，短剧出海平台需确保内容原创性，避免侵权风险。此外，短剧出海平台还需应对市场竞争激烈、用户获取成本上升等问题。在这样的大背景下，短剧出海平台正不断探索新的发展模式，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3.短剧出海平台市场分布

(1)短剧出海平台在全球范围内的市场分布呈现出明显的区域差异。北美地区作为全球短视频市场的主要消费市场之一，拥有庞大的用户群体和成熟的互联网环境，是短剧出海的重要目标市场。例如，抖音在北美市场的用户数量快速增长，成为该地区最受欢迎的短视频平台之一。

(2)亚太地区，尤其是东南亚和南亚国家，对短剧内容的需求日益增长。这些地区互联网普及率高，年轻用户群体庞大，对短视频内容的接受度较高。例如，快手在东南亚市场的表现强劲，其短剧内容在泰国、越南等国家的用户中获得了良好的反响。

(3)欧洲和非洲市场也逐渐成为短剧出海的热门目的地。在欧洲，短视频平台如TikTok、Instagram等拥有大量活跃用户，为短剧内容提供了良好的传播环境。在非洲，随着移动互联网的快速发展，短视频平台如VigoVideo在年轻用户中获得了较高的人气，为