社交电商社区中消费者购买行为的影响机制剖析：多维度视角与策略启示.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，电子商务领域持续创新发展，社交电商社区作为其中的新兴力量，正深刻改变着消费者的购物模式与商业运营格局。社交电商社区，作为社交网络与电子商务深度融合的产物，打破了传统电商单纯的商品交易模式，构建起以用户社交互动为核心，集商品展示、分享、推荐、购买于一体的新型购物生态。

近年来，众多社交电商社区平台如雨后春笋般涌现并迅速崛起。小红书凭借用户分享真实的生活方式与购物心得，吸引了大量年轻用户群体，截至2024年，其月活跃用户数已突破2亿，在美妆、时尚、生活家居等领域，成为消费者获取产品信息、决策购买的重要平台