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企业网络营销战略规划指导书

TOC\o1-2\h\u19482第一章企业网络营销环境分析 4

32601.1网络营销宏观环境分析 4

191261.1.1政策法规环境 4

264571.1.2经济环境 4

192461.1.3社会文化环境 4

312691.1.4科技环境 4

17431.2网络营销微观环境分析 4

228661.2.1市场竞争环境 4

268051.2.2消费者需求 5

52411.2.3企业内部环境 5

305521.3企业网络营销机会与挑战 5

1051.3.1机会 5

254991.3.2挑战 5

175391.4企业网络营销战略目标设定 5

12606第二章市场细分与目标市场选择 5

286462.1市场细分方法与策略 5

194162.1.1地理细分 5

155992.1.2人口细分 6

135232.1.3心理细分 6

76492.1.4行为细分 6

66432.2目标市场选择原则 6

173342.2.1市场规模与成长潜力 6

249482.2.2竞争程度 6

62322.2.3资源与能力匹配 6

245172.2.4市场细分特征明确 6

122532.3企业网络营销目标市场定位 6

195612.3.1确定目标市场的核心需求 7

42232.3.2分析竞争对手定位 7

303362.3.3制定定位策略 7

285112.4目标市场拓展策略 7

325242.4.1市场开发 7

123752.4.2产品创新 7

199522.4.3渠道拓展 7

106002.4.4促销活动 7

24621第三章网络营销产品策略 7

282903.1产品策划与包装 7

166403.1.1市场调研 7

206753.1.2产品定位 8

196383.1.3产品命名与形象设计 8

215903.1.4包装设计 8

49913.2产品生命周期管理 8

149983.2.1产品引入期 8

90993.2.2产品成长期 8

271843.2.3产品成熟期 8

320363.2.4产品衰退期 8

34053.3产品组合策略 8

186123.3.1产品线策略 9

158833.3.2产品群策略 9

260643.3.3产品组合优化策略 9

71243.4网络营销产品创新 9

255343.4.1技术创新 9

144173.4.2服务创新 9

141003.4.3营销创新 9

2653.4.4产业链整合 9

23902第四章网络营销价格策略 9

130404.1价格制定方法与策略 9

263554.2价格调整策略 10

39534.3价格促销策略 10

246644.4价格竞争策略 10

1713第五章网络营销渠道策略 11

81695.1网络营销渠道类型与选择 11

269215.1.1网络营销渠道概述 11

249915.1.2网络营销渠道类型 11

7105.1.3网络营销渠道选择 11

107965.2渠道管理策略 11

215365.2.1渠道规划 11

296305.2.2渠道协作 11

6735.2.3渠道监控 11

312815.2.4渠道优化 11

78125.3渠道拓展策略 11

269985.3.1渠道拓展原则 11

56455.3.2渠道拓展方法 12

21625.4渠道整合与优化 12

101065.4.1渠道整合原则 12

29855.4.2渠道整合方法 12

28535第六章网络营销促销策略 12

221276.1促销活动策划与实施 12

245946.1.1明确促销目标 12

262316.1.2分析目标受众 12

32126.1.3设计促销方案 12

176506.1.4制定实施计划 12

226506.1.5落实责任主体 13

290946.2促销效果评估与优化 13

197226.2.1数据收集与分析 13

80886.2.2评估促销策略的有效性 13

116346.2.3优化促销方案 13

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