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啤酒行业营销渠道优化设计
摘要：啤酒行业因为其门槛低的特点，同质化竞争尤为激烈，新进入的啤酒品牌通过改善工艺和创新营销模式等手段抢夺市场，而原有品牌多是在打价格战。但产品价格过低，利润空间过小，品种单一，难以满足消费者的个性化、高品质要求，将使企业难以创新发展。在这样的形势下，营销渠道的优化设计是企业取得竞争优势的关键所在。
本文选取国内领先的啤酒制造商金星啤酒作为研究对象，并对其现有的营销渠道进行了详细的考察研究。发现金星啤酒在管理与运行方面都存在严重不足，主要包括网络营销渠道发展严重滞后、营销渠道管理不合理、渠道冲突明显等问题。为了确
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