广告分类和特点.ppt

汇报人：××××××GWM-PPTV2010.1汇报人：××××××GWM-PPTV2010.1*广告效果评估标准*目录户外广告６广播广告5网络广告4杂志广告3报纸广告2电视广告1其他广告7电视广告汇报人：××××××*广告分类字幕广告栏目冠名广告普通电视广告片贴片广告标板直销广告汇报人：××××××优点：既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。这是电视的最大优点；受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层；市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平；深入家庭。家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。缺点：时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告；广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次，应变性较差。电视广告分类广告普通报纸广告特约栏目最主要的报纸广告形式。根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼，跨版,通栏，中缝，整版，小全版，半版以及其他尺寸形式。以企业和报社联合举办的形式出现。有的与企业有关，如邮电局和报社合办“移动电话使用常识”栏目；有的与企业无关，如世界杯期间报纸上出现的“XX企业赛况排行榜”。版面位置相对固定、规格较小、价格低廉的非工商广告,一般由中小型商户或普通大众投放，按行业划分，方便读者查找。报纸广告目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。报纸广告优点：对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等；报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性；专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对象较明确。缺点：生命周期短，一般只有１天左右；印刷质量欠佳；读者层面有一定的局限性。汇报人：××××××*杂志广告主要有两类杂志，面向大众的消费者杂志和面向特定阶层的专业性杂志。普通杂志广告：最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等。赠品广告：利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装等。这种形式在国外较为普遍，在国内近年来才开始有个别企业尝试。杂志广告优点：目标对象非常明确。大部分杂志都有自己特定的读者层，广告主可根据自己的目标市场，选择相应的杂志；生命周期较长。杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保存；印刷精美，吸引力强；内容多、容量大，可以容纳较多的广告信息。缺点：出版周期较长，时效性较差；影响面不广。目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广。汇报人：××××××*网络广告文字连接邮件广告插页广告按钮广告横幅广告通栏广告搜索引擎广告浮动广告视频广告网络广告视频广告旗帜广告文字广告按钮广告网络广告优点：覆盖范围广。网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛；传播迅捷。信息的发布，反馈和更换所需时间较短；信息量大，互动性强。访客可以随时反馈信息产生互动；费用低廉。不同于电视和报刊，制作成本小，费用较低；受众数量统计精确。可通过访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。缺点：普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等；监管滞后。目前没有专业的政府机构进行全程透彻地跟踪和监控；强迫性广告过多。主动弹出广告，漂浮广告等越来越多。广播广告普通广播广告特约栏目企业和电台合办，有的与企业相关，如某些医院同电台合办“某某医院专家门诊”；有的与企业无关，如有些企业会同电台合办“某某企业点歌台”之类的栏目。广播广告优点：传播速度快，特别有利于那些时效性要求很强的广告，如一些促销广告；制作方便，可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广告信息进行调整和修改；许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过“热线电话”参与节目；广告成本低。无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。缺点：生命周期短。信息无法保留，转瞬即逝；传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏形象性。汇报人：××××××户外广告路牌交通工具霓虹灯大屏幕户外灯箱户外广告汇报人：××××××*户外广告优点：户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流动量较大的地区，广告信息的到达率和暴露频次就比较