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2022年自考专业(营销)市场营销策划考试真

题及答案

一、单项选择题每小题2分，共1题

1、某企业利用机会和威逼综合分析其某项业务时，发觉该业务目

前面临的外部机会和威逼都较大。该业务所在环境属于

A.冒险环境

B.困难环境

C.成熟环境

D.抱负环境

2、某饮料公司以往生产的都是功能型饮料,但最新调查发觉目前市

场上很多白领人群如技术人员尤其钟爱无糖类的饮料，而且这类人的

数量浩大,因此该公司马上针对该群体开发了无糖类饮品。该公司所

采纳的市场细分标准是

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

3、鸿飞公司是-家智能电视生产制造商,通过批发商和零售商向终

端消费者供应其公司的产品。该公司的渠道类型属于

A.一级渠道

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B.二级渠道

C.三级渠道

D.四级渠道

4、一般而言,当企业面临产权重组或组建集团时，应实行的识别系

统导入模式为

A.预先型

B.挽救型

C.成长型

D.扩张型

5、中宏公司在宣扬其新式扫地机器人时,强调这款产品不仅能自动

吸尘,保持地面清洁，同时还包含三年的免费修理服务。从产品的层

次来看，保持地面清洁和免费修理服务分别属于哪个层次?

A.形式产品和潜在产品

B.期望产品和延长产品

C.核心产品和延长产品

D.核心产品和潜在产品

6、某食品企业在为其推出的--款新饼干制定价格时，考虑到企业

长期利润的猎取,制定了一个相对较低的价格。该企业的定价目标是

A.谋求生存

B.最高当期收入

C.扩大市场占有率

D.最大市场撇脂

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7、当企业在向市场供应-款新产品时，消费者--般需要经受-一个

接受的过程。当消费者乐观地搜集信息，并进行对比，讨论分析新产

品的详细性能、用途等问题时，消费者处于新产品采纳过程的哪个阶

段?

A.知晓

B.爱好

C.评价

D.采纳

8、依据SWOT综合分析，在企业自身优势明显，但外部威逼较大的

状况下，应实行

A.分散战略

B.扩张战略

C.防卫战略

D.退出战略

9、在经过市场细分，选定目标市场后，就要进行市场定位。根据

定位的程序，--般而言，企业在其次步需要做的是

A.选择定位方法

B.执行定位

C.评估定位

D.识别定位属性重要程度

10、通常我们在超市看到一一些红酒直接摆放在货架上,而另外一

些红酒则是被放在印有企业品牌LOGO的纸盒中，从包装的类型来看,