《产业经济学》课件：市场结构与竞争策略.pptVIP

***************课程大纲第一部分：市场结构概述介绍市场结构的基本概念，包括完全竞争、垄断、寡头和垄断性竞争。第二部分：企业竞争策略分析不同市场结构下企业的竞争策略，包括定价策略、产品差异化策略和广告策略。第三部分：市场进入与退出探讨市场进入和退出决策，包括市场进入壁垒、规模经济和范围经济。第四部分：政府干预与产业政策介绍政府对市场结构的干预措施，包括反垄断政策和产业政策。市场结构概述完全竞争市场众多买家和卖家，同质产品，自由进出市场。垄断市场单个卖家，独家供应，缺乏竞争。寡头市场少数卖家，产品可能同质或差异化，相互依赖。垄断性竞争市场许多卖家，产品差异化，有限的市场力量。完全竞争市场众多买家和卖家市场中存在大量买家和卖家，每个主体对市场价格的影响微乎其微。同质产品产品完全相同，消费者无法区分不同卖家的产品。自由进出市场企业可以自由进入或退出市场，没有进入或退出障碍。完全信息所有市场参与者都拥有完全的信息，包括价格、产品质量和技术信息。完全竞争市场的特征价格接受者企业无法影响市场价格，只能接受市场决定的价格。水平的需求曲线单个企业的需求曲线是水平的，这意味着企业可以以市场价格出售任意数量的产品。长期零利润在长期，企业只能获得正常的利润，无法获得超额利润。资源配置效率市场资源配置效率最高，因为价格反映了供求关系。完全竞争市场的优缺点1价格低廉，消费者受益。2资源配置效率高，社会福利最大化。3创新动力不足，企业没有积极性进行技术创新。4产品单一，消费者选择有限。垄断市场1单一卖家市场中只有一个卖家，控制着全部供应。2独家供应该企业是该产品的唯一提供者，消费者别无选择。3缺乏竞争由于没有竞争，企业可以控制价格和产量。4进入壁垒新企业无法进入市场，因为存在技术、法律或经济壁垒。垄断市场的特征价格制定者企业可以独立设定价格，而不会受到竞争对手的影响。向下倾斜的需求曲线企业的需求曲线是向下倾斜的，因为价格越高，销量越低。超额利润在长期，企业可以获得超额利润，因为没有竞争对手来争夺市场份额。社会福利损失由于垄断企业限制产量，导致社会福利损失。垄断市场的定价策略MR=MC边际收益等于边际成本企业会选择产量，使边际收益等于边际成本，以最大化利润。PMC价格高于边际成本企业会将价格设定在边际成本之上，以获取超额利润。垄断利润垄断利润由于价格高于边际成本，企业可以获得垄断利润。垄断的社会损失1产量减少与完全竞争相比，垄断企业会减少产量，以抬高价格。2消费者剩余减少消费者支付更高的价格，消费者剩余减少。3生产者剩余增加企业获得超额利润，生产者剩余增加。4社会福利损失消费者剩余减少的幅度大于生产者剩余增加的幅度，导致社会福利损失。寡头市场汽车产业少数大型汽车制造商，如丰田、大众、通用等，控制着市场份额。航空产业全球航空业被少数几家大型航空公司，如达美航空、美国航空和联合航空等所主导。电信产业移动通信市场被少数几家大型运营商，如中国移动、中国联通和中国电信等控制。寡头市场的特征少数卖家市场中只有少数几家企业，每个企业的行为都会影响其他企业的利润。相互依赖企业之间存在相互依赖关系，因为每个企业的行动都会影响其他企业的利润。产品可能同质或差异化寡头企业的产品可能完全相同，也可能存在差异。进入壁垒新企业进入市场可能面临技术、法律或经济壁垒。典型的寡头竞争模型寡头市场的价格竞争1价格战企业为了争夺市场份额，降低价格，引发价格战。2价格领导一家企业设定价格，其他企业跟随，形成价格领导模式。3价格僵化由于相互依赖，企业难以轻易改变价格，导致价格僵化。寡头市场的非价格竞争产品差异化企业通过产品质量、设计、包装或品牌等方面进行差异化，吸引消费者。广告企业通过广告宣传，提高产品知名度，吸引消费者。促销活动企业通过促销活动，吸引消费者购买，提升销量。服务质量企业通过提高服务质量，增强客户粘性，提高忠诚度。垄断性竞争市场服装零售市场上存在大量服装品牌，产品具有差异化，企业拥有有限的市场力量。餐饮业每个餐厅都有其独特的菜肴和服务，消费者可以选择自己喜欢的餐厅。咖啡店咖啡店市场竞争激烈，每个咖啡店都试图通过产品差异化和服务质量吸引顾客。垄断性竞争市场的特征许多卖家市场上存在大量企业，每个企业只占有很小的市场份额。产品差异化企业通过产品质量、设计、品牌或服务等方面进行差异化，吸引消费者。自由进出市场企业可以自由进入或退出市场，没有进入或退出障碍。有限的市场力量由于