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00058《市场营销学》10月真题+答案
一、选择题（每题2分，共20分）
1.市场营销的核心概念是：
A.产品策略
B.价格策略
C.分销策略
D.交换过程
答案：D
2.市场细分的基础是：
A.消费者需求
B.产品特性
C.销售渠道
D.竞争对手
答案：A
3.品牌延伸策略属于以下哪种产品策略？
A.产品组合策略
B.产品生命周期策略
C.品牌策略
D.产品开发策略
答案：C
4.以下哪种定价策略属于心理定价策略？
A.成本加成定价法
B.市场定价法
C.声望定价法
D.折扣定价法
答案：C
5.以下哪个不属于促销组合的要素？
A.广告
B.销售促进
C.公关
D.产品设计
答案：D
二、填空题（每题2分，共20分）
6.市场营销的四大基本策略是产品、价格、分销和______。
答案：促销
7.市场细分的目标是识别和选择具有相似需求和特征的消费者群体，以便企业能够为其提供______的产品和服务。
答案：针对性
8.品牌的三大要素是品牌名称、品牌标志和______。
答案：品牌形象
9.成本加成定价法中的加成率通常包括______和预期利润。
答案：成本
10.市场营销宏观环境中的人口环境包括人口规模、人口结构、人口分布和______。
答案：人口增长率
三、判断题（每题2分，共20分）
11.市场营销的目标是满足消费者需求，而不是创造需求。（判断对错）
答案：错误
12.产品生命周期策略的核心是延长产品的成长期。（判断对错）
答案：错误
13.心理定价策略中，尾数定价法可以提高消费者的购买意愿。（判断对错）
答案：正确
14.销售促进包括赠品、折扣、优惠券等手段，旨在刺激消费者的购买行为。（判断对错）
答案：正确
15.市场营销微观环境中的供应商和竞争对手不会对企业产生直接影响。（判断对错）
答案：错误
四、解答题（每题10分，共30分）
16.请简要解释市场细分的作用。
答案：市场细分的作用主要有以下几点：
（1）帮助企业识别和选择目标市场；
（2）提高市场营销活动的针对性和有效性；
（3）为企业提供市场机会；
（4）有助于企业制定和实施差异化营销策略。
17.请简述品牌延伸策略的优缺点。
答案：品牌延伸策略的优点：
（1）可以利用现有品牌的知名度和美誉度，降低新产品推广成本；
（2）可以扩大企业产品线，提高市场占有率。
品牌延伸策略的缺点：
（1）可能导致原有品牌形象受损；
（2）可能引起消费者混淆；
（3）可能导致企业资源分散。
18.请分析促销组合中广告、销售促进和公关的作用。
答案：广告的作用：
（1）提高产品知名度；
（2）树立品牌形象；
（3）传递产品信息；
（4）刺激消费者购买。
销售促进的作用：
（1）刺激消费者购买；
（2）提高产品销量；
（3）增加市场份额；
（4）提高品牌忠诚度。
公关的作用：
（1）建立和维护企业与公众的良好关系；
（2）提高企业知名度和美誉度；
（3）树立企业良好形象；
（4）化解企业危机。
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