T SZS 3068—2023 “圳品”品牌管理规范.pdf

ICS03.120.99

CCSA00

团体标准

T/SZS3068—2023

“圳品”品牌管理规范

SpecificationforZHENPINbrandmanagement

2023-08-07发布2023-08-07实施

深圳市深圳标准促进会  发布

T/SZS3068—2023

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由深圳市深圳标准促进会提出并归口。

本文件起草单位：深圳市标准技术研究院、深圳市深圳标准促进会、深圳市品牌建设促进中心。

本文件主要起草人：周鹏、王科、古志华、珠娜、刘彦岷、赵云龙、李文莉、李昊、李欢、廖钊梅、

王晓娅、郭靖婷。

II

T/SZS3068—2023

圳品品牌管理规范

1范围

本文件规定了“圳品”的术语和定义、总则、工作战略、工作原则、运营管理、保障与提升的要求。

本文件适用于“圳品”品牌管理工作。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T39654品牌评价原则与基础

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

圳品ZHENPIN

企业自愿申报，符合供深食品标准体系要求，经深圳市深圳标准促进会评价并授权使用“圳品”品

牌标识的食品及食用农产品。

3.2

品牌brand

无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计及其组合，用于区分产品、服务和

（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）、

社会效益（价值）。

[来源：GB/T39654—2020，3.1，有修改]

4总则

4.1应秉持“公正、公平、公开”的原则，开展“圳品”相关方管理和服务工作。

4.2应按照“圳品”标准及相关规定开展“圳品”品牌管理工作，以客观事实为依据，保持创新性、

前瞻性、合理性和实用性。

4.3应遵守国家相关法律法规的要求，积极维护“圳品”品牌形象。

4.4应采用先进的管理模式，持续符合“圳品”相关文件的要求，保证产品品质稳定，提升品牌影响

力。

5工作战略

基于“圳品”工作内外部环境及相关方的需求和期望，确立“保障食品安全、拉动产业发展、促进

乡村振兴、构建美好生活”的品牌战略目标与定位。

6工作原则

以标准体系为基础，以技术标准为依据，以公开透明为原则，以基地控制为前提，以体系评价为保

障，以“圳品”标识为形象，以风险预警为手段，以信息平台为支撑，以品牌提升为引领。

1

T/SZS3068—2023

7运营管理

7.1运营机制

以供深食品标准工作委员会为统筹管理机构，深圳市深圳标准促进会为运营管理机构，评价机构、

检测机构、检查机构为技术支撑机构，企业为申报主体的“圳品”运营机制。

7.2支撑体系

遵循系统性、先进性、科学性、开放性原则，基于品牌战略规划，构建以标准体系为基础依据，以

评价体系为方法手段，以监督体系为保障措施的“圳品”三大支撑体系。其中：

——“圳品”标准体系