广告文案第5章品牌命名.pptVIP

五、品牌命名的策略和方法品牌命名的心理要求名实相符激发联想避免禁忌引人注意Whisky与brandy的不同命运Whisky作为世界知名酒类品牌，进入香港和内地时被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。Brandy译成“白兰地”，被认为是“”洁白如雪的兰花盛开在大地上，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。人们的心理联想越正面，品牌越易被接受品牌命名的策略和方法01以企业的名称命名02以产品的主要效用命名03以数字命名04以产品的产地命名05以人名命名06以动物的名称命名07以植物的名称命名08以时间命名09以美好形象替代原有名称10以色彩命名11以完整的外文字词、组合词的首写字母或新创词的形式命名，给人以外来品牌的感觉。如果品牌呈现的风格以某个国家的风格为准，则可以以该国文字命名。如dea(意大利语：女神)、rico(意大利语：无花果)、dessin(法语：图案)。以完整的中文字词命名，明白易懂，有亲和力。如霓裳、天意、汉帛以外文音译、外文意译或中文音译、中文意译的形式命名，既方便理解外文、又容易记忆中文。如歌登(garden)、君梦(dream)、美诗(max)、MARINIA（玛瑞丽雅）、BELLVILLES（贝拉维拉）。1．外文形式2．中文形式3．译文形式品牌命名形式以一种或多种数字的形式命名，新奇、独特。通常与字母组合使用。T21、C1970、18teen、U2、COLOUR18、G2000、3E、17F4．数字形式上面两个或两个以上形式组合命名。如美丽36、IT它。5．混合形式将人名、物名或地名直接用于命名。如davidli、天鹅。1．直接法2．关联法3．造词法选择与产品风格有一定关联的文字命名。如浪漫情怀、简至上、第一形象。非常规或非逻辑地编造新词，求得别出心裁的效果。如魅眉、亮歌。改变规定文字中的部分用法，赢得观者的注意力。如小鸟衣人、衣往情深。4．谐音法命名方法

（以服装品牌名称为例）以企业所属品牌作系列化命名。如号角、金号角、银号角、小号角、号角一号。系列法03对已有著名品牌进行模仿，形成倚靠名牌之势达到以假乱真目的的命名。如雅哥儿、皮尔卡汀。模仿法02打破常规思维、追求新奇类效果的命名。如刺人玫、丑妹。求异法0101提出备选方案02头脑风暴法六、品牌命名的步骤什么是头脑风暴法？01暴法（Brainstorming）由美国广告策划人奥斯本（Alex?Osborn）在上世纪40年代首先提出。02它采用会议的形式，引导每个参加会议的人围绕某个中心议题，广开思路，激发灵感，毫无顾忌的发表独立见解，并在短时间内从与会者中获得大量的观点。头脑风暴法是一种激发个人创造性思维的方法。03确定主题1选定主持人（主持人切不可参与讨论或作出任何评价、决策）2轮流发言（目的：平等、时间有限）3不能评价4不能重复，可以引伸5由主持人亲自罗列想法（不可由他人代劳，避免信息传递失真）6就可行性讨论所有想法7头脑风暴法的步骤：头脑风暴法的原则：01畅所欲言强调数量不作评论相互结合02****/v_show/id_XMjU3ODc5MzM2.html*一、品牌名称的含义品牌是指用于识别某个销售商或销售商群体的商品和服务，并将它们与其竞争对手的商品和服务区分开来的名称、术语、标记、符号设计、或是这些元素的组合。二、品牌名称的作用1、对消费者产生最原始、最直接、最长久的刺激；2、用最紧凑和经济的方式反映产品的重要属性和关键联想；3、好的品牌名称是一笔巨大的无形资产，它能给企业带来丰厚的回报；4、具有鲜明的民族性和社会性；一次，一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮”与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方法，把“GoldLion”为“金利来”，结果使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。01实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。02品牌大师艾·里斯如是说03值得深思的案例——南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇，在国外市场不得不改为“美佳乐”。国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家倍受冷落。“狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区不得不改为“喜盈门”。12「未來營銷戰將會是一個品牌戰爭，投