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市场营销广告策略制定与实施作业指导书
TOC\o1-2\h\u7172第一章市场营销广告策略概述 3
277691.1市场营销广告策略的定义与重要性 3
255791.1.1定义 3
322151.1.2重要性 3
161851.2市场营销广告策略的类型与特点 3
240161.2.1类型 3
269471.2.2特点 4
8944第二章市场环境分析 4
278472.1宏观环境分析 4
189052.1.1政治环境分析 4
259372.1.2经济环境分析 4
50062.1.3社会环境分析 4
319622.1.4技术环境分析 5
171852.2微观环境分析 5
39002.2.1行业环境分析 5
76242.2.2竞争对手分析 5
272542.2.3供应商分析 5
267922.2.4分销渠道分析 5
66082.3市场竞争分析 5
147992.3.1市场竞争格局 5
233902.3.2市场竞争策略 5
241222.3.3市场竞争风险 5
67812.4消费者行为分析 5
258202.4.1消费者需求分析 5
243732.4.2消费者购买行为分析 6
79322.4.3消费者满意度分析 6
249952.4.4消费者忠诚度分析 6
10343第三章企业资源与能力评估 6
107233.1企业内部资源分析 6
241343.1.1人力资源 6
102533.1.2财力资源 6
86023.1.3技术资源 6
197703.1.4物流资源 6
273123.2企业外部资源分析 7
137553.2.1市场需求 7
74293.2.2竞争对手 7
137863.2.3合作伙伴 7
182883.2.4法律法规 7
260843.3企业核心竞争力评估 7
68033.3.1产品或服务质量 7
284973.3.2创新能力 7
286433.3.3品牌价值 7
113233.3.4企业文化 7
199013.4企业SWOT分析 8
295753.4.1优势（Strengths） 8
310813.4.2劣势（Weaknesses） 8
326263.4.3机会（Opportunities） 8
281573.4.4威胁（Threats） 8
2394第四章目标市场选择与定位 8
19104.1目标市场选择的原则 8
197084.2目标市场细分 8
275264.3目标市场定位 9
303414.4定位策略的选择 9
17894第五章广告策略制定 10
230645.1广告目标设定 10
236025.2广告创意策略 10
22465.3广告媒介策略 10
239535.4广告预算与分配 11
13835第六章广告实施与推广 11
135006.1广告制作与发布 11
149126.1.1广告制作 11
59206.1.2广告发布 11
86206.2广告推广渠道 12
87516.2.1网络渠道 12
299826.2.2传统渠道 12
82236.3广告效果评估 12
41346.4广告策略调整 12
6046第七章品牌建设与维护 13
149697.1品牌战略规划 13
98117.2品牌形象塑造 13
94667.3品牌传播策略 13
256227.4品牌维护与危机处理 14
12411第八章营销团队建设与管理 14
156938.1营销团队组织结构 14
213158.1.1团队规模 14
258098.1.2团队层级 15
234938.1.3职能分工 15
169598.2营销团队人员选拔与培训 15
5748.2.1人员选拔 15
101568.2.2培训与发展 15
20638.3营销团队绩效评估 15
128158.3.1评估指标 15
233058.3.2评估周期 15
45718.3.3评估方法 16
92308.4营销团队激励与约束 16
96428.4.1激励机制 16
91318.4.2约束机制
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